一起干短暂期内将带来双赢：淘天得到站外流量注入，预计2025年细导流GMV或超2000亿元；细广告收入有望增加远40%，缓解其买卖化压力。但长远期来看， 淘天面临“数据自主权流失”凶险——用户决策链路的核心环节掌握淘天复婚" src="/imgrand/dianshang/174.jpg"/>

对细而言，尽管拥有优质内容社区和年纪轻巧用户，但自建电商闭环的尝试成效有限。2024年其电商GMV不够500亿元，与抖音电商的3.5万亿元差距悬殊。与淘天一起干既能通过广告挂链实现流量变现，又可积累电商运营经验及用户消费数据，为以后独立电买卖务铺路。

短暂期共赢与长远期隐忧

本文概述因为互联网的普及和电子商务的飞速进步，电商平台在人们的日常生活中扮演着越来越关键的角色。细App作为一款集社交、 内容分享和电商于一体，怎么持续确保种草内容真实实有用，怎么规避买卖广告入侵，以及怎么补足AI短暂板，都是细接下来要思考并解决的问题。

细凭借其独特的种草社区和电买卖务，一点点在搜索比中得到优势。但因为老一套新闻转型，纯粹新鲜闻内容已无法跟上时代步伐。

行业启示：内容与货架并非零和博弈

2025年5月7日 细与淘宝天猫达成战略一起干，推出“红猫计划”，标志着两巨大平台在历经三年“分手”后正式“复婚”。此次一起干以数据互通和“笔记广告挂链”功能为核心， 打通从种草到消费的全链路，成为电商行业内容与交容易深厚度融合的标志性事件。

毕竟 在细的面前，是淘天、京东、拼许多许多以及已经成气候的抖音电商、迅速手电商等巨大山，还有B站、百度等眼馋电商这块肥肉的流量巨大户。按照细CMO之恒的说法就是 细过往最巨大的挑战，是没有想清楚买卖内容和用户社区内容怎么协调的问题。柯南在活动现场发出信号， 宣布“买手时代已来”，毫不隐晦地将细电商定位为“通过进步买手扩巨大电商...

这样一来用户在细的搜索行为变得更频繁也更明确，与平台推荐内容相结合之后细电商能更精准地匹配买手来满足用户的确定性、目的...

老一套货架电商如淘天虽拥有完善的供应链和履约体系，却在内容生态建设上先天不够。其直播业务依赖头部主播， 但超头“翻车”后生态崩塌，2024年淘宝直播GMV仅增加远8%，远不到抖音电商的30%。反观细， 凭借“美妆、家居、文旅”等垂类内容优势，成为年纪轻巧用户的“消费百科全书”，单笔记平均互动率达3.2%，是抖音的2倍，天然适合承载种草场景。

在严峻的挑战下淘宝天猫选择和细一起干，能够在一定程度上解决燃眉之急。虽然几经分合， 淘宝天猫和细都对沉新鲜一起干充满期待，双方对此次一起干的评价是 ...

更深厚层的挑战在于，老一套电商能否真实正搞懂内容生态的运营逻辑。淘天此前的“逛逛”输了说明，交容易平台困难以复制社区的UGC生态。此次一起干若仅停留在流量导流，而非构建自身内容能力，终将陷入“依赖外部平台-被平台反噬”的循环。

此次一起干折射出电商行业的底层变革：内容已成为驱动消费的核心要素。抖音电商的崛起便是例证——通过短暂视频直播激发用户潜在需求， 2024年GMV达3.5万亿元，其中40%来自货架场景，完成从“内容场”到“交容易场”的跨越。消费者决策模式正从“搜索比价”转向“内容种草”， 商品所承载的生活方式与情感值钱，通过图文、视频等内容形式更直观地触达用户。

8月24日 细举办了主题为“买手时代已来”的活动，COO柯南在活动上发表了《成就个体的电商时代》的演讲，觉得细上一些个体正在涌现，他...

此次“红猫计划”并非终点，而是电商行业融合的起点。抖音电商在内容中嵌入货架， 淘天在货架中引入内容，说明以后电商比将是“内容+货架+服务”的全场景比拼。对平台而言， 怎么平衡内容的“种草力”与交容易的“便捷性”，怎么在数据互通中护着用户隐私与商家利益，将成为新鲜的课题。

一、 流量焦虑下的双向奔赴

人群资产的性，以及B站、细在内的...阿里妈妈如我们在《UGC回流，电商分野，互联网走向许多样化|年度趋势》一文所...

此次一起干源于双方对增加远的迫切需求。对淘天而言， 其买卖场份额从2019年的66%下滑至2022年的44%，拼许多许多的矮小价策略与抖音电商的内容崛起持续分流用户。尽管淘天此前尝试自建“逛逛”社区、 发力直播电商，但受限于用户习惯——“用户不会到电商平台社交玩乐”，始终未能形成有效的内容生态。此次联姻细， 本质是对其流量短暂板的补救：借细2亿月活用户的种草能力，为淘宝天猫引入高大值钱消费流量。

关键词:社交电商；用户行为；细；拼许多许多；营销策略 一、 选题背景 消费者越来越倾向在社交新闻上寻求种草，向身边熟人或网络优良友获取购物觉得能，所以呢电商营销.... 3.容易受广告、活动等外因的诱导 数字化时代给人们带来了许许多 当下的冲击，人们更许多地依赖数字化设备，每隔一段时候，人们就不得不停下来去应对新鲜发生的事情，这种碎片...

二、内容电商沉塑行业格局

不一样的是抖音、迅速手等平台取消跳转之后再没沉新鲜引入与外部电商的一起干，而细选择选择了和淘天复合。抖音电商则以短暂视频和直播切入，通过优质内...