近日亚马逊知名户外品牌Shoes for Crews由于经营不善，收到了纳斯达克发出的退市警告，以后该公司很有兴许被有力制摘牌。这不禁让人思考，亚马逊户外巨大卖的退市背后究竟隐藏着怎样的内部财务问题？

亚马逊户外大卖退市，内部财务问题几何

亚马逊户外巨大卖退市背后的原因

到了2022年， 亚马逊在户外领域动作频频，接连收购了拥有11个专注于户外产品的品牌Marketfleet、卖可折叠露营和户外装备的英国品牌Colapz，能说是在行业内如鱼得水。只是融资和营销琢磨平台Wayflyer发布的一篇文章却指出：“亚马逊聚合商是一个错误的乐观主义的故事。”

2024年， Solo Brands的产品卖中，DTC渠道贡献了70.2%的卖额，亚马逊、沃尔玛是关键卖渠道。只是 成立于2011年的户外品牌Solo Brands，却基本上原因是业绩下滑、盈利能力问题，走向了退市之路。

内部财务问题暴露无遗

据CNBC报道， 亚马逊美国站巨大卖家Pharmapacks的母公司Packable正在裁员并将一点点打住运营，一位顶级亚马逊卖家正走向倒闭。这些个案例暴露了亚马逊巨大卖内部财务问题的严沉性。

以Solo Brands为例， 其退市的原因基本上有以下几点：

• 关税政策冲击：美国对中国商品加征关税，弄得依赖中国供应链的Solo Stove本钱飙升，赚头地方被压缩。
• 自身进步策略问题：产品创新鲜滞后 10年未更新鲜核心专利手艺；激进许多元化效果不佳，品牌协同失效，运营效率少许些；渠道严沉依赖亚马逊，平台抽成上涨后赚头被进一步挤压。
• 新鲜兴品牌的崛起：新鲜品牌数量剧增，凭借价钱优势吸引了众许多消费者。
• 管理层动荡：频繁变动使得内部治理乱，复兴计划也困难以扭转颓势。

对跨境电商的启示

Solo Brands退市给跨境电商带来了以下启示：

• 不要过度依赖单一产品或渠道， 要坚持创新鲜，提前应对政策凶险。
• 构建许多元进步格局，少许些对单一买卖场的依赖。
• 加有力内部管理，搞优良运营效率。
• 关注新鲜兴品牌，及时调整策略。

亚马逊户外巨大卖的退市，暴露了其内部财务问题的严沉性。跨境电商在进步过程中，要引以为戒，加有力内部管理，搞优良抗凶险能力，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

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