突发！跨境电商巨头一分为二

在洋码头公布3年内在三四线城里布局1000家门店后时隔四天跨境电商考拉海购在8月21日正式宣布升级为会员电商，将原来的279元/年的17项会员权益升级为31项。

眼下跨境电商早变天了。Temu、Shein这些个新鲜平台，靠着直播和矮小价横扫全球。人家在东南亚、中东一天能卖上千万美元，考拉却连老家都守不住。有行业老炮儿说：“眼下想活得优良，要么手艺够结实能用AI搞选品翻译；要么胆子够巨大，去新鲜兴买卖场抢地盘。”

由于蒋凡身处此轮人事高大管“洗牌”中，并因被调离其“根据地”巨大淘系，而引发外界关注。究竟上述人事管理职权变动背后阿里巴巴作何考量？ 看到阿里巴巴的核心零售业务被切分为二，并由戴珊和蒋凡各主内外。深厚度手艺研究研究院院长远张孝荣觉得， “将国内和海外业务分立，意在努力打破增加远天花板，看得出来出了两家公司的决心。”

回头看看考拉这十年，就像坐过山车。从万人追捧到无人问津，背后是巨头的算计、行业的洗牌。它的故事提醒我们：做生意光靠烧钱不行，跟不上变来变去，再巨大的牌子也得凉。下次再见到哪个APP一下子消失，别吃惊——这年头，连说再见都是奢侈。

至此，国内买卖场份额位居前三的电商平台均已建立较为完善的跨境电买卖务体系。跨境电商从业者、 立伟电子信息负责人杨嘉对记者表示，拼许多许多在不够一个月时候内发布两个跨境电商项目，已经吸引很许多在拼许多许多开店的中细小商家关注，拼许多许多接下来或有计划沉点布局跨境电买卖务。

政策变来变去也给了考拉一刀。2024年国出台新鲜规，质检要求变严，每单本钱许多了3块许多。考拉自己采购的模式扛不住涨价，但天猫世界能把本钱转嫁给商家。再加上拼许多许多、抖音这些个新鲜玩家用直播带货抢买卖场，考拉的直播间最火时才千把人看，根本打不过。

再见，考拉海购！昔日海淘第一，阿里20亿美元并购，如今全网下架黯然落幕…

首次覆盖给推荐评级。凶险提示：公司用户数增加远放缓，供应链改善效果不达预期

1.公司概览：跨境通——出口进口双向布局的跨境电商龙头

1.1 进步历程和业务体系

公司以资产收购的形式完善跨境电商领域布局。公司前身是山西百圆裤业， 主营服装的连锁经营卖，2014年以现金和发行股份的方式收购环球容易购100%的股权。

更惨的是用户也不买账了。以前考拉靠“正品”“矮小价”吸粉，后来商品越来越少许，美妆占了六成，被人吐槽是“昂贵价版拼许多许多”。黑卡会员年费要几百块，但2024年续费的人连三成都不到。有网友说：“页面卡成狗，客服找不到人，不卸载留着过年？”

业内人士指出， 因为拼许多许多正式宣布布局跨境电商，国内买卖场份额位居前三的电商平台均已建立较为完善的跨境电买卖务体系。

但优良日子没撑许多久。2019年，阿里一下子砸了140亿人民币买下考拉。当时巨大家觉得，背靠阿里这棵巨大树，考拉一准儿能更牛。没想到，阿里自己还有个天猫世界。两家都卖海外货，用户群也差不许多，很迅速就打起了“内战”。阿里把材料都给了天猫，考拉团队被拆得七零八落，400许多人的队伍缩到只剩20人看摊子。

因为阿里海外又有新鲜动作，拼许多许多跨境电商平台上线，巨头在海外买卖场沉新鲜烫闹了起来。今年1月份，京东最核心的零售业务首次进军欧洲买卖场，首站是英国。

比方说 企业现有的团队接触更许多的是B2B类型的业务，进入跨境电商物流领域后接触的是新鲜的B2C业务，团队会感到非常的不习惯，而这也是目前行业内普遍存在的问题。

到新鲜兴的东南亚买卖场，再到相对成熟的欧美买卖场，电商巨头们展开了新鲜一轮的追逐战。因为阿里海外又有新鲜动作，拼许多许多跨境电商平台上线，巨头在海外买卖场沉新鲜烫闹了起来。

先来看看阿里。据新闻报道，阿里 向其东南亚部门投钱了9.125亿美元，使今年的资本流入达13亿美元。Lazada一直是阿里巴巴在东南亚的主打电商平台。

公司的跨境电买卖务涵盖出口和进口两个方向， 其中：

2) 跨境进口业务：2015年公司搭建了跨境电商进口自营平台“五洲会”，并相继推出PC网站、移动端等渠道。

十年前，考拉海购还是网容易的亲儿子。创始人丁磊亲自站台，靠“自营保税仓”模式，把海外奶粉、化妆品矮小价卖到国内。用户买得爽，平台也越做越巨大，2018年卖额冲到近300亿，成了海淘界的扛把子。最火的时候，全国每三件海淘货里就有一件是考拉卖出去的。

其实考拉的命运早就注定。阿里买它，基本上是为了不让拼许多许多捡廉价。当年拼许多许多势头正猛，要是拿下考拉，分分钟吓唬阿里地位。可买回来又不会养，结实把两个亲儿子放一个碗里抢食。到2021年，考拉年交容易额只剩天猫世界的5%，彻底成了摆设。

仅在一周之内，头部跨境平台洋码头和考拉海购便公布了新鲜的战略，并呈现出不同的打法路径。前者向下沉买卖场延伸，以线下门店作为 增量、品牌输出和教书用户的基本上抓手。而后者升级会员电商，从以货为中心寻求流量最巨大化，向以人的需求为中心寻找消费增值点。

值得注意的

是 在两者的谋局中，头部电商考拉海购APP一下子从手机里“消失”了。5月初，网友找到它在苹果、细小米、vivo等应用商店全线下架，官网页面也变成乱码。这玩意儿以前的“海淘一哥”，连句告别都没留下就悄悄退场了。

看到阿里巴巴的核心零售业务被切分为二，并由戴珊和蒋凡各主内外。对于这次调整后 戴珊抓起的核

心业务，魏池觉得关键在于，“阿里业务交叉太许多，...