8月15日下午，21世纪钱财报道记者从权威知情人士处获悉，阿里巴巴确认以20亿美元收购网容易考拉，目前处于谈判阶段，仍有细节未能确认。

一声叹息，网易考拉

定位尴尬：同质化比下的考拉海购

与天猫世界同质化严沉， 考拉海购与天猫世界同为跨境进口电商平台，两者在目标用户、商品品类、运营模式上都存在高大度沉叠。缺乏差异化定位弄得考拉海购困难以在比中脱颖而出那个。据容易观智库发布的《中国跨境进口零售电商买卖场季度监测报告》看得出来 2021年第4季度，天猫世界以36.1%的买卖场份额位居第一，而考拉海购的买卖场份额则相形见绌。

传闻与沉默：出售消息的“实锤”

在传闻了20天 双方均不予置评以示沉默后9月6日早上，网容易考拉出售给阿里巴巴的消息终于迎来“实锤”。网容易考拉于2015年初上线， 抓住了跨境电商...

整合与延展：天猫世界与网容易考拉的互补性

进一步整合天猫世界跨境业务，以及对于供应链渠道的延展需求。曹磊就表示， 天猫世界定位为新鲜品首发平台，擅长远一线品牌首发，而网容易考拉更侧沉二三线品牌，双方业务上其实有互补性。曹磊一边指出， 如果天猫世界与网容易考拉合并，合并后的平台在买卖场中份额占比将达一半以上，如此在面向海外品牌商时就会有更巨大的话语权和议价权。

跨境电商买卖场的“头部效应”

据网经社电数宝数据看得出来 2021年，中国跨境进口电商买卖场交容易规模为2979.6亿元，其中天猫世界以635.2亿元的GMV遥遥领先，而考拉海购的GMV则相形见绌。考拉海购的衰落并非偶然其背后是许多沉因素的综一起干用。细小编从以下几个方面进行了琢磨：

社交电商与直播带货的创新鲜

Temu通过结合社交电商和直播带货模式，迅速占领买卖场。其创新鲜的营销方式不仅少许些了获客本钱，还通过实时互动提升了用户参与感。这种模式在下沉买卖场表现尤为突出，为跨境电商带来了新鲜的增加远点。

推广本钱高大：独立APP导流困难办， 用户留存率矮小

考拉海购作为独立APP，在流量获取和用户留存方面面临巨巨大挑战。比一比的话，天猫世界背靠淘宝、天猫等成熟电商生态，拥有更有力的流量优势和用户粘性。

考拉海购的教训：许多元化与差异化进步

平台需要拓展品类， 满足消费者许多样化需求，并通过差异化定位，避免同质化比。Shein凭借其柔性供应链和飞迅速反应能力，在全球买卖场迅速崛起。通过精准捕捉消费者需求，Shein能够在短暂时候内推出一巨大堆新鲜款，满足年纪轻巧消费者的时尚需求。其“细小单迅速反”模式有效少许些了库存凶险，成为跨境电商领域的成功典范。

跨境电商的突围之道

在考拉海购黯然退场的一边， 一些跨境电商平台却逆势增加远，展现了有力巨大的生命力。根据中国海关总署数据， 2023年中国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元，同比增加远19.6%，远超整体外贸增速。这说明跨境电商仍是一个充满活力的买卖场，但比也愈发激烈。

供应链整合与效率提升

通过优化供应链管理， 少许些本钱，搞优良效率，将成为跨境电商平台的核心比力。考拉海购的退场，为跨境电商行业敲响了警钟。电商平台需要更加注沉精细化运营、差异化比和赚头效率的提升。只有不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

跨境电商的以后

跨境电商的“头部效应”与以后趋势， 亚马逊通过其全球物流网络、优质的客户服务和巨大数据琢磨能力，成功打造了跨境电商的标杆。其“Prime会员”体系不仅提升了用户粘性， 还通过高大效的物流配送和个性化推荐，实现了用户满意度和卖额的双增加远。

考拉海购自成立以来一直是中国跨境电商买卖场的关键参与者之一。只是近年来因为买卖场比的加剧和行业周围的变来变去，考拉海购面临着前所未有的挑战。

跨境电商的突围之道，需要平台们不断探索和创新鲜，以习惯买卖场的变来变去和消费者的需求。

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