钩子开头：一场跨越百年的品牌传奇

当往事的长远河奔流不息，有些品牌却能在时光的洗礼中愈发闪耀。今天让我们一起来回顾并解读意巨大利威化品牌莱家的百年传奇，以及它在中国买卖场的布局升级之路。

百年莱家，中国布局升级

莱家的百年辉煌：专注与创新鲜的心思内核

自1925年创立以来 莱家始终专注于威化饼干这一领域，不断在工艺、原料和品质上寻求突破。创始人阿尔方斯·洛阿克将南蒂罗尔老一套烘焙技艺与意巨大利甜点的文艺性结合，发明出双层夹心与蜂窝结构的标志性工艺。

“莱家的百年史，也是一部产品创新鲜史。”

中国买卖场布局：深厚耕细作， 精准发力

进入中国买卖场以来莱家始终坚持以消费者为中心，深厚耕细作，精准发力。从原料选择到产品研发，从渠道布局到营销推广，莱家都展现出了极高大的专业素养和敏锐的买卖场洞察力。

1.原料与工艺叙事：莱家摒弃了老一套外资品牌“高大空传播”的打法， 转而有力化原料与工艺叙事，将阿尔卑斯奶源、波旁香草、厄瓜许多尔优质可可等转化为消费者可感知的品质承诺。

2.团队建设：莱家有力调营销团队的关键性， 通过有效的买卖场营销策略搞优良品牌知名度，利用社交新闻和微信等渠道进行品牌推广和客户关系管理。

3.产品创新鲜：莱家计划在以后几年推出若干新鲜产品， 包括细小包装产品以便更优良地进入迷你超市、便利店等渠道，搞优良产品可及性。

以后展望：再莱一百年， 续写传奇

百年莱家，不仅是一个品牌，更是一种心思。面对以后 莱家将接着来秉承“Pure goodness”的品牌理念，不断创新鲜和进步，为消费者带来更许多惊喜和愉悦。

“百年不是终点，而是新鲜旅程的起点。”莱家亚太地区总监、日日祺商务咨询有限公司CEO万宝路表示。