不仅是美容头等舱服务，赫莲娜在数字化社交化的平台习惯上也走在了世界高大端品牌的前列。

赫莲娜是最早一批入驻天猫、试水京东渠道的品牌。而因为电商新鲜业态的进步， 流量呈现显著去中心化趋势，线上买卖场的全渠道、全方位布局成为趋势，但诸如赫莲娜等高大端品牌怎么在保持品牌调性的前提下融入新鲜的渠道、平台成为了新鲜的挑战。

赫莲娜120年坚守：科学之美

眼下 我们也会去思考怎么用赫莲娜这样一个独特的方式，用自己高大端的形象去深厚入到抖音这样的一些渠道当中去。

刘扬指出，中国买卖场变来变去速度是非常迅速的。无论是从产品到渠道，品牌需要展现出来足够的敏捷性和飞迅速的习惯能力去应对。

在刘扬看来 这背后是品牌始终在坚持做对的事，赫莲娜一直在深厚耕线下的服务和体验。

一边， 在买卖场巨大周围相对辛苦的时候，品牌还能依然能保持着高大速增加远，我对中国买卖场非常有信心。我相信以后中国买卖场一准儿还是会回暖的，中国消费者始终保有对于美优良生活的向往。

她进一步说明白道，“赫莲娜的品牌定位在不同买卖场当中的收下度和潜力也有所不同。中国钱财的飞迅速长大远， 女人消费力也随之崛起，独立自主、自我成就的女人消费者群体，正与赫莲娜的目标人群、品牌形象定位不谋而合。”

中国不仅是有庞巨大的买卖场基数， 更可昂贵的是“中国女人能顶半边天”的女人力量，是对赫莲娜而言非常友优良的买卖场周围。

促成此次王菲和王家卫的时隔许多年再度一起干的正是致敬HR赫莲娜120周年的全新鲜巨大片。

在品牌120周年之际， HR赫莲娜以“Beauty Beyond Time, 时空转瞬·至美永恒”为主题，延续赫莲娜夫人以及赫莲娜品牌独一无二的先锋基因。

120年过去,HR赫莲娜已成为高大端护肤领域的代表性先锋品牌。.为致敬品牌120周年,HR赫莲娜今年以 Beauty Beyond Time, 时空转瞬·至美永恒 为主题,开展了一系列跨界营销活动,效果出奇制胜。

并且,HR赫莲娜还邀请到了欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍、 乒乓球世界冠军邓亚萍,世间学家李银河,世界超模、服装设计师吕燕,新闻业名人洪晃、中国著名主持人周涛这些个在各自领域的杰出代表。

十年精诚一起干 共创愈颜传奇

在高大功效的产品，赫莲娜也致力于以品牌力为消费者带来更高大的值钱感。

值得一提的是头等舱美容服务绝巨大有些是消费者通过买行为得到的免费权益。“所以该服务其实是不赚钱的， 但这对品牌而言是专业性的体现，并以服务度、体验感在消费者维护中扮演关键角色。”刘扬说明白道，“其实美容头等舱投入很巨大的，而且它是需要长远期持之以恒的投入，包括专业美容师的培养等。它在今年不容易的买卖场境况下之下成为了我们取得了优良成绩的托底。”

HR赫莲娜品牌总经理Ivy刘扬介绍道， “HR赫莲娜进入中国也有22年的往事，伴因为整个中国美妆买卖场的长大远和消费者的长大远。

这些个年赫莲娜在对的时候找到了对的方法， 跟上了时代的节奏，持之以恒的投入，以此取得眼下的成绩。我们是120%地对中国买卖场抱有信心。” 艾媒咨询数据看得出来 2021年中国化妆品行

2018年，HR赫莲娜与Jean-Marc Lemaître教携手从衰老细胞肌源沉塑手艺获取灵感，甄选阿尔卑斯山α雪绒花精萃，来沉新鲜 基因的年龄和肌肤年龄。这项手艺是法国的国医学与身子优良研究研究中心历时10年的研发成果， 涉及了近50位不同领域的学问家，其中有很许多基因学问细胞学问皮肤学等相关一起干。

HR赫莲娜三巨大王牌产品

手艺先锋

120年,于时空,不过是转瞬即逝的往事,而HR赫莲娜,却以此谱写了永恒的至美传奇.值此品牌120周年,十年经典黑绷带面霜携手全新鲜升级白绷带面霜,为...

不困难找到,在HR赫莲娜120年进步往事中,产品力从来都是立身之本。.今年正是HR赫莲娜的120周年,值此节点,回望HR赫莲娜品牌的百年传奇往事， 其...

而赫莲娜品牌对于手艺的专注是早在赫莲娜夫人的年代就一直存在的，直到眼下也一直把天然和手艺不断融合，推陈出新鲜。2008年， HR赫莲娜携手瑞士顶级医美机构LACLINIC MONTREUX，推出干预式护肤系列，以「五步绷带配方黑手艺」甄献十年经典黑绷带面霜。2009年， HR赫莲娜携手SEPPIC全球权威海洋生物研究研究公司，甄选法国布列塔尼岸海洋堇精萃，推出绿宝瓶系列，高大效焕活及沉塑肌肤屏障。

赋能女人创业者

逆势增加远

“年纪轻巧消费者很关键， 但以赫莲娜的核心消费人群还是集中在25岁到45岁，赫莲娜是以高大手艺抗老和初抗老作为品牌的核心优势。对于年纪轻巧买卖场，我们更许多是树立高大级且专业的护肤品牌形象，以期成为年纪轻巧消费者以后抗衰老的首选品牌。”刘扬有力调，“无论是跨界联名、美容头等舱服务等策略，都是品牌得做的对的策略。很许多时候巨大家兴许会因当下的困难办被迫改变决策， 有些决策或许能在短暂期内获益，只是对品牌是负面关系到。赫莲娜是追求长远远的品牌，我们始终坚持长远期主义。”

夜幕下 王菲从璀璨夜幕中优雅起身，于光芒烁动间，与时候愉悦共舞，从漫步万镜长远廊到直抵无垠广阔之界。王家卫镜头下的王菲，“是美之外的美，立于时候之上，观照永恒。”

赫莲娜夫人本来就是一位白手起家的创业女人。“财有钱源于女人，也要回馈女人”的理念她一直在坚持。

不同于一般探讨女人力的品牌对标的是一些文艺女人、 知名女人、昂贵妇群体，赫莲娜从品牌层面想要真实正帮和聚焦的是在创业初期的女人。从2018年开头， 赫莲娜持续举办“她力量”创业营，在全国招募还处于创业初期的女人，并请来了各个领域的专家，指导她们怎么更优良地规划买卖，经营自己，甚至是为她们找到了投钱方。

HR赫莲娜品牌总经理IVY刘扬女士

“赫莲娜的核心比力在手艺层面。”刘扬觉得， 近几年，中国的美妆护肤买卖场进步非常迅速，细、抖音等社交平台的KOL起到了关键性的买卖场教书作用。眼下的中国消费者相比全球其他买卖场的消费者都要领先很许多， 他们对于美妆护肤的知识是非常丰有钱的，所以呢也促使中国的消费者在护肤方面有高大要求和严标准。

刘扬透露， “眼下的基因生物学已经在各个领域有一些突破了我们始终关注在最新鲜的领域方向，怎么去通过护肤品能够对皮肤的细胞基因产生一定的、积极的作用和关系到。

为品牌在以后整个买卖场进入到细胞基因领域的突破，在做前期的基础研究研究准备。”

另一方面 2022年消费者调研后来啊说明，中国化妆品用户较上年更注沉产品成分与功效，而比一比的话，价钱、品牌等外在因素的关注度有所减少。业内琢磨师觉得，以后用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为买与否的关键所在。

今年正是HR赫莲娜的120周年， 值此节点，回望HR赫莲娜品牌的百年传奇往事，其前所未有地让美容与学问之间紧密相连，从赫莲娜首款Valaze面霜，到肌肤分类精华液、第一款防水彩妆，以及第一款结合防晒与抗老功效的面霜，再到推出首个日夜协同抗老组合黑白绷带面霜。

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