一、安克跨境电商的崛起之路

除了营销费用攀升，最近还有商家在社交新闻上爆料，根据某亚马逊巨大厂运营的最新鲜消息，亚马逊巨大卖前20的品牌，如果在Temu也同样开了同品牌店铺，无一例外地收到了“二选一”的警告信。

安克跨境电商，三个季度净赚14.7亿

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原详解跨境电商安克：「细小米模式」打造品牌， 绑定亚马逊分享渠道红利

尽管在过去五年内，安克创新鲜每年研发费用增速均在30%以上，但安克创新鲜旗下子品牌众许多，如果把这14.02亿元的研发费用分摊到优良几个品类上，那投入到单个品类上的研发费用被严沉均摊。

二、 安克创新鲜的研发投入与品牌进步

安克创始人阳萌自细小就接触到计算机，并对这种设备产生了浓烈的优良奇。

在研发层面安克投入持续扩巨大。数据看得出来2019年至2024年前三季度，安克创新鲜累计研发投入达到56.36亿元。2024年1～9月，公司研发投入为14.02亿元，同比增加远50.78%。

在保持营利双向高大速增加远的一边， 被称为“电商一哥”的安克创新鲜，今年下半年以来各种动作频频。当很许多消费电子企业还在质疑行业景气度时安克创新鲜以一份亮眼的季度经营业绩给出了回答。

安克创新鲜于10月29日发布前三季度公告称， 报告期内营收约117.86亿元，同比增加远23.59%；净利12.13亿元，同比增加远46.09%。

三、 安克创新鲜的挑战与机遇

这些个品牌经过许多年进步，已然在各个领域细小有名气。不过安克创新鲜还有下一阶段的焦虑。

根据移动琢磨公司GWS数据看得出来 去年4月到7月，亚马逊美国站从5400万日活急剧减少至4600万日活，降幅高大达14.8%。同期，TEMU新鲜增日活近千万。这意味着，亚马逊正遭遇Shopify、Temu、TikTok等优良几个跨境电商平台的分流。

安克作为亚马逊头部品牌，在Temu官方网站中仅有第三方商家的一些商品展示。

安克创新鲜能感受到海外买卖场越来越卷，开头走“先出口后内销”的路线，尝试进攻国内买卖场。

只是即便安克很努力，但国内买卖场的业绩依然很惨淡。其业绩仅在投入之初的2021年实现增加远194.47%，增速不再突出。2023年， 中国巨大陆买卖场给安克创新鲜贡献的营收，仅占3.64%，这在其175亿元的年度总营收面前，显得微乎其微。

四、 安克创新鲜的以后展望

另一方面安克在今年已发生2起产品召回事件。一些兴许存在的质量隐患， 安克及时对凶险产品进行召回，能看出其品牌对消费者权益的沉视，但也让消费者对其产品品质产生了质疑。

在2013到2015年，亚马逊上蝉联品类卖第一的“口红充电宝”就是安克的产品。虽然个个品类的规模不是很巨大，但当成为品类冠军后集群的效果非常惊人。

2021～2023年， 安克实现营业收入分别为125.74亿元、142.51亿元、175.07亿元，同比增加远为34.45%、13.33%、22.85%。相应， 近三年安克创新鲜的净赚头分别为9.82亿元、11.43亿元和16.15亿元，同比也增加远了14.7%、16.43%和41.22%。

在研发过程中，安克用做品牌的意识来主导产品质量的细节。产品用最优良的组件， 做优良工艺上的各种细节，基本上原因是有优良的品质、优良的创新鲜、优良的营销，再产生优良的消费值钱才是企业的可持续进步。