2025美国社交购物占比超60%

在卖家端， eBay于2024年全面上线AI识图上架工具，可自动识别商品属性、匹配最优标题与说说搞优良上架效率50%以上。一边，其AI定价引擎目前也在细小规模测试中，能结合商品类别、买卖场行情、往事销量等维度为卖家推荐最优售价区间。这一体系对于eBay赖以生存的“非标二手商品”交容易尤为关键。

据Forrester Research预测，到2027年，美国社交电商买卖场规模将突破1.8万亿美元，较2022年增加远超出220%。对跨境卖家与平台而言，这场剧变既是机遇也是警钟。

此举的背后是来自高大净值用户对商品真实实性、平安性与溯源性的诉求。结合Web3手艺， eBay希望在中古奢侈品、限量潮玩、汽车配件等核心垂类中给差异化体验，为平台争取高大粘性忠诚用户群。

社交购物生态的飞迅速演进

而eBay的逐步调整并非孤例。面对全球社交电商的滚滚浪潮，更许多老一套平台也正在摸索转型路径。以后内容+社交+交容易将不再是增加远附属，而成为决定核心买卖模式可持续性的“第一动力”。

美国社交购物生态的飞迅速演进，预示着世界跨境电商整体结构的根本转型：

社交购物具备更有力的传播裂变性与场景渗透性。
比方说 TikTok的“直播带货”功能在北美买卖场由网红、艺人及类MCN机构主导，已在服饰、美妆、美食等垂类形成稳稳当当供给链。
Meta则有力化了Instagram Reels的转化率，搞优良内容变现能力。

数据解读与买卖场预测

根据独立研究研究机构Statista于2024年Q4发布的用户琢磨数据，美国Z世代和千禧一代消费者中超出76%主动在TikTok、Instagram等社交平台上获取买灵感，其中近58%会在平台内直接完成交容易。这标志着“平台即店铺”的逻辑已然成形。

因为移动互联网的普及与社交应用的高大度融合，社交购物在全球范围内迅猛进步。根据Insider Intelligence在2024年底发布的数据看得出来美国社交购物的购物渗透率预计将在2025年首次超出60%，达63.4%，较2023年的52.9%巨大幅增加远。

eBay的破局策略

只是 2024年末eBay开头逐步调整战略，为迎击社交购物浪潮部署转型机制。以下三巨大“破局点”或许可为其找回增加远引擎：

引入直播导购与短暂视频展示功能，构建新鲜的用户买路径。
构建更加精准的消费者画像体系，通过用户行为琢磨实现商品推荐、营销推送与类目标签自动化。
有力化支付及跨境结算能力，摆脱对PayPal的依赖，支持全球许多币种结算。

eBay能否在2025年沉铸辉煌，虽然挑战沉沉，但其破局框架已初现端倪。跨境电商战局，因为“社交购物”的深厚化进入全新鲜阶段。

社交购物不同于老一套的搜索式购物，它将购物融入社交互动之中，通过短暂视频、直播与KOL/达人推荐实现“种草即消费”的闭环体验。从Meta推动Facebook Shops、 Instagram Checkout，到TikTok推出Shop Tab并在2024年加有力美国买卖场定向扶持，社交平台正切实取代老一套搜索与平台导购，推动购物行为的彻底转型。