明星带货的退潮，本质是买卖场从“流量泡沫”走向“值钱深厚耕”。以后唯有将明星关系到力与专业能力结合，真实正敬沉消费者，才能在直播红海不偏不倚足。

明星带货潮退去，流量泡沫破裂后

差不离全部投钱机构都在对新鲜消费品牌沉新鲜审视。今年下半年以来得到融资的新鲜消费品牌数量呈阶梯式减少。新鲜消费投钱一点点回归理性， 之前不看复购、不看产品，VC、PE追着品牌撒钱的时代过去了行业一点点“去泡沫化”。

流量泡沫破裂， 新鲜消费品牌怎么突围

其以后进步前景还是巨大不一样：电商、本地生活服务正处于关键转型期，阵痛在所困难免；音视频、共享出行仍有刚需，但需要摆脱烧钱模式，找到理性增加远之道；流量枯竭、互联网广告买卖场的萎缩则是巨大势所趋，短暂时候内困难有翻身机会。

值钱研究研究所就觉得， 前两种情况，能算是逆境下的蛰伏，以后还有翻盘的希望；后一种情况，则属于明显的泡沫破裂，牵涉其中的行业。

明星带货：从“刷脸”到“专业度”

明星带货初期凭借“刷脸”轻巧松收割流量， 但许多数人只将其视为副业，投入精力有限。一场直播动辄数细小时 董先生等网红主播能熬夜奋战，而明星往往依赖团队“代播”，甚至因产品知识匮乏闹出“699元买不起袜子”的争议。

反观专业主播，从选品到售后全程参与，用专业度赢得消费者相信。

用户觉醒：从“追星”到“追性价比”

从共享出行到互联网金融，从阵痛在所困难免；音视频、共享出行仍有刚需，但需要摆脱烧钱模式。

平台转向：从“造神”到“去头部化”

早期平台依赖明星引流，但流量过度集中弄得生态失衡。如今抖音、淘宝等平台扶持中细小主播和品牌自播，推动行业“去头部化”。商家也更倾向与垂直领域KOP一起干，通过专业内容提升品牌溢价。

粉丝钱财红利消退，消费者不再为明星光环盲目买单。某品牌支付20万元坑位费邀请600万粉丝的明星带货，到头来成交仅4000元，暴露明星流量的“含水量”。用户更看沉产品真实实体验、价钱优势及售后服务，而这些个恰是明星的短暂板。

凶险倒逼：翻车容易， 翻身困难

明星带货一旦涉虚假或翻车，对个人丁碑的打击远超获利。张雨绮、曾志伟等因虚虚假宣传或虚假货争议，不仅亏本买卖值钱，更消耗公众相信。比一比的话，网红主播“轻巧人设、沉产品”的模式反而更稳健。

亏损加剧、市值暴跌，资本遇凉，以奈雪的茶为代表的新鲜消费开头退潮。 “潮水退去，才会晓得谁在裸泳。” 新鲜消费退潮的症结点缘何？沉末轻巧本。 新鲜消费是怎么火起来的 2019年， 资本向新鲜消费吹起了进攻的号角，疫情作为突发事件极巨大的助长远了新鲜消费赛道的投钱烫情。但新鲜消费由来已久，奈雪的茶在国内消费买卖场