因为圣诞节的脚步渐近，英国市场上的购物趋势发生了微妙的变化。实用礼物成为热销商品，而年轻一代的消费者在预算上更是毫不手软。让我们一起探索这一现象背后的原因和趋势。

实用主义崛起：年轻一代的购物新风向

根据最新调查，超过70%的英国消费者选择通过电商平台购买圣诞礼物，而只有28%支持小型独立品牌。这一数据揭示了年轻一代消费者对电商平台的青睐。Z世代尤其偏好数字化购物，71%的人选择电商平台，52%使用零售商网站，还有32%的人计划通过社媒平台购物，这一比例在各代人中最高。

实用礼物成英国圣诞热销，年轻一代预算更高

年轻一代预算更高：消费力不容小觑

调查显示，今年的圣诞消费预算在代际间存在明显差异，Z世代和千禧一代在消费支出上引领其他年龄段。85%的Z世代计划花费超过100英镑，55%预计超过500英镑。千禧一代表现更加突出，87%预算超100英镑，71%预算超过500英镑。相比之下X世代和婴儿潮一代的预算相对保守，但仍有超过四成的消费者计划支出超500英镑，表明整体消费意愿依旧强劲。

实用礼物成热销：满足消费者需求

英国消费者逐渐放弃传统的礼品类别，转而追求更实用和消耗性的选择。调查显示，超过80%的受访者表示可爱的卡通形象会影响他们的购物选择，这表明了消费者对于带有可爱元素的商品有着明显的偏好。

年轻一代注重个性化和品质

Box的目标受众是广泛的，但主要聚焦于20-40岁之间的年轻人，他们注重个性化、创意性和品质，同时也有一定的消费能力。这一群体的共同特点是注重生活品质，愿意为高品质、有创意的礼物买单。

传统圣诞礼物吸引力减弱

与此同时传统圣诞礼物的吸引力正在减弱。书籍和媒体类支出首当其冲，千禧一代中31%的人计划减少购买，X世代和婴儿潮一代分别为29%和19%。这种趋势反映了数字内容和娱乐方式的普及对传统礼物形式的冲击。

食品和饮料成为消费清单重要组成部分

今年的圣诞消费趋势还显示，食品和饮料成为消费清单中的重要组成部分。83%的X世代和婴儿潮一代计划在这一类别维持或增加支出，千禧一代紧随其后81%的人维持或提高预算，而41%的Z世代计划增加在食品饮料上的支出。

年轻一代偏爱电子产品

服装和配饰依旧受到消费者青睐，尤其是千禧一代中，72%的人计划维持或增加此类支出，X世代和婴儿潮一代也分别有68%和61%的比例选择继续关注时尚商品。电子产品则是另一大热门类别，45%的Z世代计划维持支出水平，27%的千禧一代表示将增加预算。

礼品卡吸引力减弱

此外礼品卡这一传统上的安全选择也逐渐失去吸引力，尤其在年轻消费者中。Z世代中有34%的人计划减少购买礼品卡，千禧一代为29%，而婴儿潮一代仅有16%表示将削减这一支出类别。

英国年轻一代消费者在圣诞购物方面呈现出实用主义、个性化、品质化等趋势。对于跨境电商和自媒体抓住这一趋势，提供符合年轻一代需求的实用礼物，将是提升销量和品牌影响力的关键。