美容行业在TikTok的浪潮中乘风破浪

TikTok以其独特的魅力，美容行业更是乘风破浪，迎来了前所未有的发展机遇。据最新数据显示，TikTok美国用户已突破1.2亿，这无疑为美容产品销售带来了巨大的市场潜力。

美容产品销售增长显著，高端化妆品领跑

据了解，TikTok通过#TikTokMadeMeBuyIt等流行趋势，对美国美容产品销售产生了显著的推动作用。这一趋势不仅提升了美容产品的曝光度和知名度，还通过达人的真实推荐和粉丝的共鸣，提高了产品的信任度和口碑。尤其是高端化妆品和护肤品，销售额实现了快速增长，为美容品类的卖家带来了巨大的市场机遇。

TikTok美国用户突破1.2亿

据悉，2023年，高端美容行业的销售额同比增长了14%，美国美容销售总额预计将达到317亿美元。其中高端化妆品销售额增长最快，同比增长约15%；大众市场的美容销售额也实现了约6%的增长。

韩国美容品牌加速美国扩张，名创优品重返韩国市场

在TikTok的助力下韩国美容品牌Anua加速美国扩张，计划进驻1500家Ulta Beauty门店。与此同时名创优品也重返韩国市场，凭借IP商品吸引消费者。这些品牌都看到了TikTok带来的巨大商机，纷纷加大在该平台的投入。

值得一提的是名创优品在韩国市场的表现十分亮眼。据悉，其在韩国市场的销售额同比增长了20%，成为韩国市场上最受欢迎的美容品牌之一。

TikTok Shop助力美容品牌销售，直播购物成关键策略

除了TikTok平台本身的推广外TikTok Shop也为美容品牌销售提供了新的渠道。据悉，TikTok Shop在美的影响力正在迅速扩大，许多美容品牌仍在积极开拓TikTok Shop的业务。

值得一提的是直播购物成为推动品牌销售的关键策略之一。在2024年黑色星期五期间，品牌和创作者在TikTok上举办了超过30,000场直播购物活动，销售总额突破1亿美元。美容品牌Canvas Beauty单日销售额突破了200万美元。

报告指出，45%的美国消费者曾通过TikTok Shop购物，其中美容产品是仅次于服饰类的第二大购买类别。TikTok Shop的月均支出同比增长165%，美容类产品尤为突出。

品牌商需注重创意内容与用户情感连接

TikTok Shop的成功突显了社交电商的巨大潜力，而美容行业的数字化变革也将为品牌商带来新的机遇。为了在TikTok平台上取得更好的销售成绩，品牌商需要更加注重创意内容与用户情感的连接。

通过与创作者合作或直接利用平台内的工具来精准触达潜在客户，品牌商可以提升转化率，实现销售突破。

因为TikTok美国用户突破1.2亿，美容产品销售增长显著，美容行业迎来了新的发展机遇。抓住TikTok这股热潮，助力美容品牌实现销售突破，已成为越来越多品牌商的共识。