2024年11月5日，深圳——亚马逊广告全球年度峰会unBoxed首次在中国举行，这不仅是一场全球营销行业的盛会，更是亚马逊广告产品与技术解决方案的全新亮相。在这场盛典上，亚马逊广告展示了Prime Video广告、亚马逊DSP、亚马逊营销云和AI工具等一系列创新产品，助力中国出海品牌拥抱营销变革。

值得一提的是，为了提升广告效率，亚马逊DSP通过简化流程实现了体验的全新升级。广告主只需几次点击，就能轻松创建广告活动。这一举措极大地降低了广告主的操作门槛，使得营销变得更加便捷。

亚马逊广告2024开箱盛典，全新产品亮相

此外，亚马逊广告还发布了多项全新广告技术解决方案，其中包括Ad Relevance。该解决方案利用AWS的最新人工智能技术，分析数万亿计的浏览、购买和流媒体信号，结合消费者浏览内容的实时信息，洞察消费者并在不需要第三方cookies的情况下，在不同的设备、渠道和内容类型上投放与消费者更相关的广告。

在此次开箱盛典上，亚马逊广告还推出了增强的Performance+。这项自动优化功能使用广告主提供的第一方信号及预测性AI，自动实现受众相关性和广告活动优化，从而提升广告转化率和获客率。全新的Performance+解决方案已开始公测，并增加了“再营销”和“顾客留存”功能。

除了产品和技术，亚马逊广告还分享了中国出海广告主三大发展趋势：

1. 视频营销逐渐成为主流。截至2024年9月，与两年前相比，活跃的中国视频广告主账户数量增长超过45%，投放的视频广告数量增长超过145%。

2. 中国品牌持续拓展海外布局，开拓全球商机。截至2024年9月，与两年前相比，在多个新兴站点上的活跃中国广告主账户数量增长超过60%。2024年，中国广告主平均在亚马逊3个海外站点运营广告。

3. 中国出海广告主规模持续增长，彰显强劲活力。截至2024年9月，与两年前相比，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量增长超过15%。

值得一提的是，亚马逊广告还推出了多项广告效果衡量解决方案。新的多触点归因模型，区别于传统的末次触点归因方式，让广告主可以洞察每一个营销触点对转化的贡献。这一模型还利用成千上万的随机对照试验等先进技术来衡量影响力。

亚马逊广告还推出了“转化路径报告”，向品牌展示过去30天内转化率最高的购买路径。此外，长期销售洞察可基于广告活动对品牌新客购买转化的推动作用，估算该广告活动在未来一年内预计为品牌带来的销售额。

Prime Video作为全球最大规模的支持广告的优质流媒体服务之一，平均每月可通过广告触达超过2亿的全球消费者。借助Prime Video上优质的内容，品牌可以实现从娱乐场景到业务的转化。

亚马逊广告还利用流媒体电视连接全球消费者，促进从娱乐场景到业务转化。例如，观众只需点击一下遥控器，或扫描二维码，就可以轻松与品牌互动并直接下单。

在此次开箱盛典上，亚马逊广告还推出了“新品广告活动”，帮助品牌在新品上线的90天内，通过亚马逊商城以及领先的第三方出版商的广告位，将产品快速展示给消费者。

为了提升广告主营销技能，亚马逊广告还推出了“亚马逊广告学堂”微信小程序，帮助广告主随时随地学习广告知识。亚马逊广告中国培训团队与行业领袖、协会机构和卖家培训讲师等第三方合作，为中国出海广告主提供了丰富的课程内容。

2024年亚马逊广告开箱盛典展示了一系列创新产品和技术，为中国出海品牌提供了更多营销可能性。相信随着亚马逊广告的不断发展，中国出海品牌在全球市场将迎来更广阔的发展空间。