假日购物季，美国消费者们仿佛打开了购物狂潮的大门，纷纷砸下重金，只为在这个特殊的季节里，为自己和家人添置一份温暖与喜悦。据美国零售联合会的最新调查，今年假日季美国消费者平均花费902美元，创下历史新高。在这笔巨额消费中，服装和礼品卡成为了最受欢迎的两大品类。

在这场购物狂欢中，服装以54%的占比成为了最受消费者喜爱的礼物选择。无论是时尚的服饰，还是实用的家居服，都成为了人们送礼的首选。而紧随其后的，则是占比44%的礼品卡。这种灵活的礼品形式，不仅让消费者在选购时更加方便，更能在一定程度上满足收礼人的个性化需求。

美国消费者假日季花费创新高，服装和礼品卡最受欢迎

值得一提的是，玩具在假日季的购买需求依然强劲。36%的购物者计划购买玩具，其中乐高和芭比娃娃等经典玩具最为抢手。此外，书籍、视频游戏和其他媒体，以及食品和糖果等礼品类别也备受青睐。

在寻找礼物灵感方面，互联网成为了消费者首选。44%的购物者会通过网络搜索寻找灵感，而朋友和家人、店内浏览和愿望清单则占据了剩余的份额。值得一提的是，社交媒体的影响力在假日季送礼中也愈发显著，尤其是年轻购物者群体更倾向于通过社交平台寻找礼物灵感。

值得一提的是，18至24岁购物者更多地在TikTok和Instagram等平台上寻找礼物，这些购物者比其他年龄段还更有可能购买珠宝，30%的人计划珠宝作为礼物赠送。

华尔街见闻上周的感恩节是美国传统的零售旺季，今年也不例外。根据美国全国零售联合会的数据，在感恩节后周末，有创纪录的1.967亿美国人涌入了商场和线上平台，开启了他们的假日购物之旅。

在支付方式方面，借记卡和信用卡仍然是主要支付工具，分别有44%和39%的购物者选择使用这两种支付方式。值得注意的是，数字钱包的使用也在持续增长，57%的购物者计划在假日购物期间使用PayPal、ApplePay和CashApp等平台。

然而，持续的通货膨胀继续影响着购物者的行为。毕马威消费者和零售业部门负责人马特-克莱默表示：“虽然美国消费者的支出保持弹性，但持续的通货膨胀让他们在购物时不得不更加谨慎。”

在消费预算分配方面，消费者计划在11月下旬投入大部分假日购物预算。2023年假期在礼物、旅行和娱乐上平均花费约1530美元，较上一年增加约1%。

总的来说，今年的假日购物季，美国消费者们在服装、礼品卡、玩具等品类上的消费热情高涨。对于跨境电商和自媒体来说，这是一个不容错过的市场机遇。抓住这个机会，为美国消费者提供更多优质、个性化的商品和服务，将有助于我们在竞争激烈的市场中脱颖而出。