面对这一波政策浪潮，许多中国卖家开始思考：东南亚市场的黄金时代是否已经结束？

写在最后

越南电商暂停，东南亚市场将如何重组

Temu和Shein的遭遇并非孤例。以低价为核心优势的中国跨境电商平台，依靠价格战迅速占领市场的策略，在越南触碰到了“红线”。自2023年10月以来，越南已多次警告跨境电商平台停止大幅折扣宣传。进一步的增值税政策改革，更是向所有低价进口商品发出了“通牒”：以低价为核心优势的跨境电商时代或将成为过去。

图源：网络

越南这一政策调整，似乎有迹可循。从2022年初生效的第85号议定到今年对Temu和Shein提出注册要求，再到议会通过增值税改革取消低价商品免税，这一连串动作都在说明一个问题：越南不再是过去那个可以任由外资平台“野蛮生长”的市场。

但规则正在改变，简单的“价格战”已不再奏效。

越南市场的“新门槛”

如何突围？

根据越南数据研究公司Metric发布的2023年上半年电子商务市场报告，2023年上半年，越南电商平台的收入约为92.7万亿越南盾，同比去年增长了46%。多...

未来两年，东南亚市场是否仍值得投入？

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合规经营是不可回避的基石。无论是注册、缴税还是设置本地办事处，东南亚各国对跨境电商的要求已经越来越清晰。如果无法遵守规则，便无法在市场中立足。与其抱怨政策苛刻，不如提前布局合规化路径，这将是未来所有卖家和平台的生存前提。

最后，拥抱本地化需求。现在看来，在东南亚市场，仅仅依靠出口模式将难以为继。从物流到售后，从营销到产品开发，本地化服务能力将决定卖家和平台能否“留得住”。特别是在越南这样的快速增长市场，本地化似乎是目前打破政策壁垒的最优选。

低价模式的红利正在消退。当低价成为一种竞争武器时，它往往会带来对本土市场的冲击。印尼明确指出，Temu和Shein对中小企业造成了不公平竞争。这不仅仅是经济问题，更关乎社会稳定和产业保护。对于人口多、消费力强的东南亚国家而言，通过政策限制低价进口商品，扶持本地品牌崛起，是一场“迟来的变革”。

电商平台具有越南语域名、或有越南语显....不过，在东南亚市场，电商平台也在面临着日益严峻的监管压力，各国政府对跨境电商信息申报、公开、市场...

中国卖家的“进”与“退”

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建立品牌认知是关键。在低价红利消失后，品牌价值的重要性将进一步凸显。从Shopee到Lazada，本土电商平台已经开始通过扶持本地品牌来对抗外来竞争者。对于中国卖家而言，与其争夺价格优势，不如通过品牌故事、独特产品和服务体验，建立与消费者的深层连接。

答案或许因人而异。

东南亚电商格局的悄然重塑

12月5日，有消息称，拼多多集团旗下跨境电商平台Temu被要求暂停在越南的业务。近年来，东南亚市场发展迅猛，不少中国跨境电商平台参与其中。此后，泰国、马来西亚等国都曾对跨境电商平台及商家的税收、定价、数据隐私等问题提出要求，TikTok、Shein、Shopee等平台都曾受到不同程度的影响，如何应对各国的合规风险和对本土产业的保护，已是跨境电商出海中....

越南的态度，折射出整个东南亚电商市场的深层次变化。从印尼对Temu下架到马来西亚、泰国相继取消低价商品免税，甚至到新加坡即将执行进口商品消费税，东南亚各国正在摆脱“廉价消费天堂”的标签。这一趋势显然不是孤立事件，而是一场深刻的电商市场格局重塑。

Temu和Shein近日在越南按下暂停键，这一新闻看似是越南监管政策的一次“常规动作”，却隐藏着东南亚电商市场正在悄然变化的大趋势。在全球经济疲软和政策趋紧的双重压力下，中国电商平台的海外扩张之路，正进入一场艰难的博弈。

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但越南真的想关上这扇门吗？未必。从市场规模来看，越南是仅次于印尼和泰国的东南亚第三大电商市场。尤其是年轻人口占比高、消费意愿强烈，使越南成为各大平台争夺的“新蓝海”。越南或许只是希望通过收紧政策，为本土企业赢得喘息之机，同时迫使跨境电商平台以更“友好”的姿态进入市场。

东南亚的确在加速抬高门槛，但这并不意味着市场机会的消失。相反，对于那些愿意投资长期发展的企业，这仍然是一片潜力巨大的沃土。从数据来看，东南亚电商市场预计在未来几年仍将保持高速增长。越南、印尼、泰国等国家的数字化转型和消费升级，正在催生新的市场需求。

此外，越南政府要求未的外国电商平台暂停运营，卖家若在这类平台商品，就需重新寻找合规平台并重新上架商品，整个过程涉及重新审核、调整运营策略等诸多繁琐事项。无论是应对政策变化带来的运营调整，还是在复杂的市场环境中保持竞争力，火豹电商平台都能为卖家提供有力支持，帮助卖家在越南乃至其他海外电商市场稳定发展。

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Temu和Shein在越南按下的“暂停键”，不仅是一次具体市场的调整，更是全球跨境电商格局变化的缩影。面对一个更加复杂和多变的国际市场，中国卖家需要的不仅仅是勇气，更是对趋势的敏锐洞察。

那么我们再来看一下最新跨境电商新蓝海东南亚市场：越南向美国靠拢，带来的不仅仅是美元，还有颜色革命的“火种”。2019年，东南亚市场人口超过6亿，互联网用户达到3.4亿，这么庞大的新型流量池必然也是成为跨境电商风口的原因之一，此外研究统计2025年东南亚电商市场规模将达到1020亿美元，是一个发展潜力巨大的跨境电商新蓝....

9专区新品热卖人气好物居家生活服饰鞋包母婴亲子美食酒水一....二、符合下列条件之一的电商平台，在正式进入越南市场前须向越南工贸部进行运...

报告显示，越南电商市场在2020-2021年呈现爆发式增长，且在东南亚地区排名第二，电商市场增长强劲。1702跟贴1702一周退货三架！国内航司已暂停接...

在全球环境和RCEP政策的加速催化下，东南亚市场存在巨大的跨境电商出口机遇。此外，在2020年1月至6月期间，越南、泰国、新加坡和菲律宾的直播电商...

东南亚的市场门槛正在提高。随着政策的收紧，中国电商平台在东南亚将面临更复杂的合规挑战。从设立本地代表到缴纳更多税款，这些要求无疑增加了运营成本。对于小规模商家而言，这种“本地化”的代价可能高于预期，也让部分卖家对东南亚市场的未来产生疑虑。

Temu和Shein近日在越南按下暂停键，这一新闻看似是越南监管政策的一次常规动作，却隐藏着东南亚电商市场正在悄然变化的大趋势。从市场规模来看，越南是仅次于印尼和泰国的东南亚第三大电商市场。

Temu和Shein的越南遭遇是一次警钟，也是一堂生动的市场课。对于中国平台和卖家来说，这场课的核心在于：如何在逆境中寻找机会？

一次偶然还是必然？同其他东南亚国家会对电商产品征收更高的进口关税相比，越南政府则是鼓励本国企业加入电商市场。Temu业务被暂停，或许跟越南政府对跨境电商...