想象一下，当你的商品在遥远的欧洲起飞，经过漫长而精妙的航线，最终抵达中国香港，再从这里被快递到每一位消费者的手中，那是一种怎样的连接和奇迹？这正是跨境电商的魅力所在。而近期，欧洲航空公司纷纷加大对中国香港市场的投入，这背后隐藏的电商市场潜力究竟有多大？让我们一起揭开这神秘的面纱。

数据显示，截止到2017年，中国跨境电商交易规模已达到7.6万亿元人民币，预计2018年将突破9万亿元，达到9.1万亿元。在全球化进程的推动下，用户对进口商品的接受程度和购买意愿都在快速增长，跨境电商因此迎来了巨大的发展速度和潜力。据预测，到2020年，中国跨境电商交易规模将达到12.7万亿元。

欧洲航空公司纷纷加码中国香港，电商市场的潜力有多大

在这个背景下，欧洲航空公司对中国香港市场的加码，无疑是对电商市场潜力的看好。以法航荷航为例，受生产延误及机队评估影响，其A350F货机订单从8架缩减至6架，其中3架由法航运营，3架由马丁航空运营。这种调整，旨在将更多运力投入到香港市场，以抓住电商货运的巨大商机。

与此同时，汉莎货运也在调整航班计划，增加飞往香港、北京及南美的航班频次。一名发言人表示：“我们在去年夏天引入了最新机型，并通过优化冬季航班时刻表减少停留时间，提高货机运营效率，从而为客户提供更高效的直达连接。”

中国顺利复工复产、实现经济稳定复苏，对欧洲企业来说意义重大。在接受记者采访时，多位海外华商畅谈近期在华业务增长情况，由衷感叹：“中国市场潜力巨大。”

而“双节”消费热潮更是释放出积极的信号，经济持续复苏增强投资信心，海外华商纷纷加码中国市场。近日，王思维与柯诺新西兰有限合伙公司董事长保罗签署合作协议，为参加第三届进博会做准备。国庆中秋长假前后，公司生产的葡萄酒、蜂蜜等产品在中国市场销售量迎来爆发式增长。

根据Tac Index的数据，香港的运价在最近一周上涨了1.2%，而整体指数上涨了2.3%。相比之下，上海的出口运价激增7%，而从越南、曼谷和首尔到欧洲的航线运价有所下降。整体来看，随着欧洲航空公司不断加大对香港市场的运力投放，电商需求正持续重塑全球航空货运网络。

为充分把握电商航空货运领域的巨大潜力，满足中国电商平台需求的激增，各大航空公司纷纷开通新航线，重新定位航班，以期利用这些机会。法航荷航货运表示，正在调整运力布局，将部分运力从拉丁美洲转移至香港，以进一步挖掘电商市场潜力。

根据Rotate数据显示，今年以来，香港至欧洲的运力同比下降16%，但相较于2023年仍增长了12%。面对市场竞争加剧，国泰航空尚未就其国内市场策略做出回应。

今年10月底，其与国际物流三巨头之一的DHL达成战略合作协议，将以55亿元整合DHL在中国大陆、香港及澳门的供应链管理业务、管理团队和相关科技。

尽管欧洲航空公司正积极拓展电商货运业务，但仍承诺继续支持南美和非洲的易腐货物运输市场。汉莎货运强调，南美市场仍然至关重要，除了易腐品外，汽车和制药行业的进口业务也呈增长趋势。

未来，随着更多航空公司争夺电商货源，市场格局或将进一步演变。如何在运力投放与收益管理之间取得平衡，将成为全球航空货运企业需要持续思考的重要课题。

法航荷航则承认正在缩减部分非洲航线，但仍保留内罗毕至阿姆斯特丹的航班，并维持迈阿密至波哥大的货机运营，专注于运输蔬菜和花卉。此外，法航与荷航的客运航班也提供了大量腹舱运力，以弥补货机航班的减少。

目前，汉莎货运除了运营18架777F货机外，还销售奥地利航空、布鲁塞尔航空、Discover Airlines和SunExpress的腹舱货运运力。

公司生产的葡萄酒、蜂蜜等产品在中国市场销售量迎来爆发式增长。”谈起近期的销售业绩，澳大利亚澳佳集团董事长俞维佳难掩兴奋，“9月份的销售量比8月份增加58%，‘十一’黄金周期间的销售量比去年同期增加20.45%。” 一段时间以来，中国国内消费需求持续释放，市场复苏态势强劲，世界看到中国经济强大的韧性和潜力。

汉莎货运则计划在今年夏季扩大其A321F货机网络，从4月起，每周两次飞往波兰的卡托维兹。此外，该公司还将在今年冬季继续拓展跨太平洋服务，新增一条由777F执飞的法兰克福—胡志明市—洛杉矶航线，以增强亚洲至北美的货运能力。

在即将到来的夏季航班时刻表中，香港正成为欧洲货运航空公司竞相投放运力的重点市场。英国非洲科技初创企业资金回升至20亿美元，独角兽企业如Flutterwave、MNT-Halan正推动金融、能源与电商领域深度变革，展现出非洲数字经济的强劲韧性和潜力。

新冠疫情的阴霾散去后，航空业迎来复苏的曙光，各大航空公司纷纷加码中国市场，期望从经济增长和游客潮中分得一杯羹。他们可以进一步扩大在欧洲市场的业务，为更多消费者提供优质的服务。

电商平台加码香港市场，从最棘手也是最容易出成效的包邮上，探出了艰难一步。21世纪经济报道今年的双十一，在中国香港刷足了存在感。作为世界重要的金融中心和贸易中心，香港的电商渗透率却远低于内地，这片仍存电商潜力的市场，成了电商巨头们的必争之地。

“疫情进一步催生传统销售及消费模式的变革。今年以来，我们更多采用线上销售策略，加大在电商网站、社交媒体等平台上的投入力度，满足中国消费者尤其是年轻消费者的多元需求。”蒋勇说。

“中国市场有巨大吸引力” 受疫情影响，习惯于在新西兰与中国之间穿梭奔忙的王思维，今年“跑腿”的次数明显少了，但他对中国市场的关注却更多了。