潮流新宠，东南亚Z世代为何狂热追捧？

东南亚，这片充满活力的土地，正成为全球电商和数字化转型的焦点。而Z世代，作为这个地区的新兴消费力量，他们的购物喜好和消费习惯，正引领着潮流的风向标。

“潮流新宠，东南亚Z世代为何狂热追捧

从名创优品到泡泡玛特，再到KKV，这些品牌在东南亚市场的成功，无疑证明了Z世代消费者对新奇、有趣的文化创意产品的追求。

在TikTok上，话题标签#kkv已经拥有近4万个作品，足以见得这个品牌在年轻消费者中的受欢迎程度。而KKV的选品策略，更是让人眼前一亮。

KKV的品类几乎囊括了东南亚电商畅销品类的所有主流品类，从美妆、潮玩、食品及饮品、家居品、文具等，提供了一站式的购物体验。而其选品过程，更是经过4个步骤的严格筛选。

新品初筛。KKV的买手会从价格、趋势、需求、竞品等方面，对新品进行综合分析。

门店试销。一般持续两周，选择30家门店尝试，监控销售情况和消费者反馈，数据达标后进入采购白名单。

第四，持续淘汰。全店铺上架后，会持续淘汰，月销售额在细分类目排名垫底10%的商品。

这样的选品策略，保证了KKV的产品质量，同时也满足了消费者的需求。

除了选品策略，KKV的店面设计也颇具特色。号称“生活美学集装箱”的店面设计，让KKV轻松成为了网红打卡店，在线上吸引了大量的千禧世代和Z世代的消费者。

值得一提的是，KKV没有导购员，秉承「勿打扰、不催促」的0感服务原则，可以免受自由购物的打扰，想怎么拍就怎么拍，想逛多久逛多久，因此受到年轻消费者的热捧。

除了KKV，名创优品也在TikTok东南亚开出了多家矩阵店铺。设计感强的产品以及舒适的购物环境，非常适合在线上传播种草。

而泡泡玛特在TikTok也拥有矩阵店铺。极具吸引力的潮玩产品，满足了东南亚消费者对新奇、有趣的文化创意产品的需求。并且带动了一众中小卖家也在TikTok上为品牌种草带货。

这一股潮流之风，从国内同样吹到了东南亚。

据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》显示，东南亚消费者的在线购物频率显著提升，消费者的购物频率已是十年前的八倍。

据产业金融研究院的预计，2025 年东南亚电商市场GMV将达到 1860 亿美元。2023-2025 年复合增长率将达到15.68%。

这一数据充分说明了东南亚电商市场的巨大潜力。

对于跨境电商企业东南亚市场无疑是一个巨大的机遇。但同时也面临着巨大的挑战。

要深入了解东南亚市场的消费习惯和需求，才能更好地满足消费者的需求。

要善于利用社交媒体平台，如TikTok、Instagram等，进行品牌推广和营销。

最后，要不断创新，推出符合东南亚消费者需求的产品和服务。

东南亚Z世代对潮流新宠的追捧，为跨境电商企业提供了巨大的机遇。只要抓住这个机遇，勇敢地迎接挑战，相信一定能够在东南亚市场取得成功。