情人节，这个充满浪漫与甜蜜的日子，对于电商市场通常意味着销售额的飙升。只是，根据Nint最新发布的《2025年日本情人节市场研究报告》，这个趋势似乎将迎来转折。乐天市场、亚马逊和雅虎购物等主要电商平台预计将面临销售额下滑的挑战，而化妆品类目却有望成为增长最快的品类。

报告指出，尽管巧克力一直是情人节市场的宠儿，但消费者购买习惯的变化正在悄然发生。过去三年，日本电商商城的巧克力需求主要集中在1月至3月，但2025年这一趋势似乎不会发生显著变化。只是，从整体市场来看，1月至3月的情人节及白色情人节期间的销售额比例逐年下降，2024年已跌破50%。这一变化表明，电商市场的巧克力市场正在逐步摆脱对情人节需求的依赖。

2025年日本情人节电商市场销售额将下滑

与此同时，化妆品类目却展现出强劲的增长势头。因为消费者对个性化美妆需求的增加，化妆品品牌纷纷通过数字化解决方案来满足这一需求，推动行业发展。例如，有赞美业的智能会员管理系统能够快速将新客转化为忠实会员，并通过个性化服务提升客户粘性。

具体到彩妆业务，Givenchy彩妆品类在亚洲市场增长强劲，LVMH凭借彩妆的超强表现，抵销了香水产品的下滑，全年销售额实现了6%的增长。这些数据都显示出化妆品市场在情人节期间的巨大潜力。

只是，电商平台面临的挑战也不容忽视。消费者回归线下购物成为一大困境。因为上班频率的增加和线下场所的拥挤，越来越多的消费者选择线下购买商品，这在一定程度上影响了电商平台的销售表现。

尽管如此，电商平台仍在积极探索创新的销售方法，以应对消费者需求的变化并推动市场复苏。例如，Shopee国际平台SIP吸引8,000名新加坡卖家，订单量增长八倍；爱茉莉太平洋2024年销售额达4.26万亿韩元，美洲成最大市场；Pandora 2024年业务增长稳健，总收入达36亿英镑历史新高。

在化妆品领域，国货彩妆品牌花西子正式开启进军海外市场的计划，已于3月1日上线日本亚马逊开展销售。这是花西子首次入驻海外电商平台。据了解，花西子同心锁口红上线首日一度进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

总体来看，虽然情人节电商市场面临下行压力，但化妆品等品类的快速增长为未来电商市场的回暖提供了希望。预计2025年电商平台将继续探索创新的销售方法，以应对消费者需求的变化并推动市场复苏。

关键词：化妆品零售下滑，国货品牌崛起，国际品牌压力，研发创新重要性，消费者行为转变