想象一下，一个看似普通的短视频应用，竟然在2025年设定了一个惊人的目标——超越YouTube。是的，你没有听错，这就是TikTok，那个让全球年轻人疯狂的平台，现在正野心勃勃地向着这个目标迈进。

让我们先看看TikTok在美国的表现。从2月4日至9日到2月12日，TikTok美国站点的销售额总量已经超越了2024年整个2月的表现，达到了3.16亿美元。而且，TikTok美区电商更是定下了2025年200%的增长目标。这不禁让人好奇，TikTok究竟有何魔力，能让它如此自信地挑战YouTube呢？

TikTok2025目标：超越YouTube

我们要关注的是TikTok的红人营销策略。大批量合作尾部、腰部红人，利用这些红人粉丝互动性强、领域垂直等特性，成功打入目标消费者圈层。这种策略不仅让TikTok在用户心中建立了独特的品牌形象，更让品牌商看到了巨大的商机。

短视频应用成了最大的受益者。根据Sensor Tower的数据，字节跳动公司针对年轻人打造的TikTok及其国内抖音在4月份的移动应用程序中排名世界第一。TikTok和抖音在4月的应用内消费数据就是显示出十倍的增长，达到7800万美元，从而推动他们领先于YouTube，Tinder和Netflix等更知名的公司。

此外，TikTok的广告业务也日益成熟。广告商可以针对时尚、汽车和游戏等12个类别的前4%热门内容投放广告，他们可以通过TikTok的广告经理使用TikTok的品牌安全过滤器和第三方验证工具以固定价格购买广告。TikTok也在与Instagram等对手竞争，后者推出了自己的Stories功能，允许用户发布24小时后消失的视频。广告买家认为，TikTok也可以在电视观众中发挥更大的作用，以更长形式的视频内容进军YouTube的地盘。

当然，TikTok在发展过程中也遇到了一些挑战。比如，韩国个人信息保护委员会于2025年2月17日宣布，因DeepSeek存在将用户数据传输给TikTok母公司字节跳动等数据隐私问题，决定暂停该应用在韩国的服务，并限制新用户下载。但这并没有阻止TikTok的步伐，反而让它更加坚定地追求自己的目标。

据悉，TikTok的CEO梁汝波表示，TikTok今年的业务目标是在用户信任和口碑方面追上YouTube。驱动中国2022年5月5日的报道显示，市场研究机构Insider Intelligence预测，TikTok今年的广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，超过推特和Snapchat的总和，并在2024年赶超YouTube。目前，TikTok正通过TikTok Shopping进军电子商务领域，并与DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等供应商合作，从而赢得广告商的青睐。

罗斯说：“TikTok可能会继续探索#TikTokMadeMeBuyIt效应，并展示如何在平台内整合电子商务功能。”可以肯定的是，与Meta相比，TikTok的广告业务仍显得相形见绌。2021年，Meta的广告收入为1150亿美元。YouTube的广告收入相对较少，约为290亿美元。作为一个年轻的平台，TikTok需要在衡量广告效果和定位用户能力上迎头赶上。

TikTok在2025年设定超越YouTube的目标，并非空穴来风。凭借其独特的红人营销策略、强大的短视频应用和日益成熟的广告业务，TikTok正一步步向着自己的目标迈进。或许在不久的将来，我们真的能看到一个全新的社交媒体霸主诞生。