但若新规实施，那促销活动前 30 天的 Coupon 折后价将影响产品最低价，进而影响促销活动的历史最低价，特别是大额 Coupon 的影响将更加明显。

亚马逊秒杀新规：优惠券影响最低价

秒杀价会取 30 天最低价和 Net Price 中的较低值，也就是说，在秒杀期间发放的优惠券会对下一次秒杀价格产生影响。

这导致，当根西岛有订单以 9.99 英镑成交后，亚马逊系统将此价格认定为该产品近 30 天内的最低成交价，进而影响了产品后续的秒杀价格等定价机制。

跨境移花宫亚马逊 3 月 21 日在后台发布公告，对 Z 划算、限时秒杀、优惠券政策做出重大调整：

二、优惠券费用变动及其影响。

但是，近日有卖家爆料称，亚马逊欧洲站的秒杀规则变了！还有卖家在网上分享了关于亚马逊秒杀新规的内容，其中最重要的一点是：

拿促销这项众所周知，亚马逊规定的促销价格是 30 天内的最低价格。秒杀开始前可以开启优惠券，力度大一些。

8 折 亚马逊秒杀一般 8 折。

亚马逊秒杀作为一种重要的营销方式，吸引了众多卖家参与。尽管并非所有卖家都有资格进行秒杀，但参与的卖家...

按照我们的测试，大部分的产品不会因为优惠券的价格影响到秒杀价格。甚至我们在后台做了价格分档，去年是会按照最高价计算秒杀价格，（可能是亚马逊...

对于旺季申报中最容易踩雷的价格折扣问题，我们摸索出一个倒推控价法：先定好产品的最低利润线，把它作为产品在 Prime Day、黑五这一类最深折扣日的价格水平线，然后再往上去反推，日常的秒杀等各项活动上面应该设什....分享亚马逊全球开店资讯及实操，更新最新亚马逊公告。

ASIN 参与Deal 活动及 Prime 专享折扣的折后价格都会产生价格记录，优惠券的优惠后价格不会产生价格记录。

亚马逊运营分享 5 个文章，49 人关注。关于跨境电商亚马逊 169 个文章，132 人关注。

在传统规则下，亚马逊的秒杀价主要参考过去 30 天的最低售价，这一价格包括了专项折扣、优惠券和直接降价等促销活动后的最低成交价。新规则的核心在于，秒杀价将取净促销价格和过去 30 天最低价中的较低值。

新规则对卖家和消费者的影响。

最新消息：亚马逊已建立双重价格校验秒杀价机制！

传统 30 天最低价 Net Price = 秒杀价 - 优惠券金额。

举个例子：

假设现在价格是 35.99，没有设置优惠价，但在最近 30 天内设置了 5%coupon 后，价格是 34.19，那等春季大促就是按照 34.19 最低价去打折！

因此卖家应谨慎设置优惠券，避免因不当设置导致价格异常。

近期，部分卖家在运营欧洲站时遇到了产品价格异常变动的问题。

以英国站点为例，某产品原本的秒杀价稳定在 11.99 英镑，只是近期却突然降至 9.99 英镑。经过向亚马逊官方咨询，发现这一价格变动是由于系统抓取到来自根西岛的订单价格为 9.99 英镑所致。

原因一：涉及根西岛税收政策特殊性。

根西岛作为英国皇家属地，在税收政策上具有独特性。根据相关规定，根西岛买家在亚马逊购买商品时可免除 20% 增值税。

也就是说，根西岛买家订单成交价的计算公式为：订单成交价=商品价×0.8。

若商品原价为 12.49 英镑，那根西岛买家实际支付价为 12.49×0.8≈9.99 英镑。

原因二：亚马逊价格抓取系统漏洞。

亚马逊的价格抓取系统在计算产品近 30 天最低成交价时，存在一定的漏洞。系统将免税地区的实际支付价格直接计入了 T30D 最低价的计算范畴，且未对不同地域的定价策略进行有效区分。

数据收集与筛选

1. 下载订单报告：在卖家平台下载 “Amazon VAT Transactions Report”。该报告详细记录了订单的各项信息，包括订单地址、价格、税费等。

2. 筛选根西岛订单：在下载的报告中，筛选邮编为 “GY1 - GY9” 的订单，精准定位来自根西岛的订单。

3. 筛选其余订单：筛选出除根西岛订单外的其他订单，以证明在正常地区的订单中，产品价格并未出现 9.99 英镑的情况。

通过对比，可以清晰地展示出根西岛订单价格的特殊性。

法律条文引用

根据 1994 年英国增值税法第 30条规定：

“sales to Channel Islands should be treated as exports and excluded from domestic price tracking.”

即应将到达根西岛的销售视为出口，并将其排除在国内价格跟踪之外。

在申诉时，卖家应明确引用该法律条文，向亚马逊表明根西岛订单价格不应影响产品在其他地区的价格计算和定价策略。

同时，在进行价格申报和申诉时，卖家需要充分了解亚马逊最新的价格机制。

此次价格异常事件给卖家带来了诸多困扰，但通过深入了解事件原因，按照合理的申诉逻辑进行操作，并关注亚马逊最新的价格机制，卖家有望解决问题并避免类似情况 发生。