近年来，因为人们生活水平的不断提高，美容市场的需求也日益增长。据最新数据显示，2024年全球美容市场迎来了7.3%的增长，其中电商销售占比领先，成为推动美容行业发展的主要动力。

全球美容市场24年增长7.3%，电商销售占比领先

电商销售引领美容市场新趋势

线上销售正逐渐成为美容行业的新趋势。数据显示，在美国，线上销售的比重继续大幅领先店内购买，约占所有美容个人护理产品销售的41%。过去四年间，亚马逊等电商平台通过提供具有竞争力的价格、快速的发货服务和丰富的商品选择，获得了显著的市场份额，并推动了美国美容电商销售的增长。

多地区市场显著增长

除了美国市场，多个地区市场也显示出显著的增长。尤其是拉丁美洲和非洲-中东地区，分别实现19.1%和27.1%的增长。北美和西欧也显示出强劲的增长势头，分别增长7.8%和7.7%。其中，美国电商销售占据了美容行业销售额的主要份额，约41%的美容产品通过网上购物平台完成交易。

中国品牌积极拓展海外市场

杭州青哇品牌管理有限公司成立于2016年，由胡仁林在杭州创立。公司专注于以跨境电商的形式帮助中国品牌高效切入海外市场，经过多年发展，已积累了丰富的品牌服务经验，并形成了完善的全链路出海品牌孵化服务体系。

美容行业面临挑战与机遇

在营收快速增长的同时，美容行业也面临着一些挑战。例如，市场竞争加剧、消费者需求多样化等。只是，这也为美容行业带来了巨大的机遇。美容品牌和零售商需要敏捷调整策略，以迎接未来的挑战。

社交电商成为新趋势

除了传统的电商平台，社交电商也成为全球趋势。在社交平台上的冲动消费现象越来越明显。数据显示，68%的购买行为源自社交平台上的冲动消费。TikTok Shop成为美国第八大在线保健和美容零售商，其美容类产品的销售额已达10亿美元。

2024年，全球美容市场迎来了7.3%的增长，电商销售占比领先。这标志着美容行业正进入一个新的发展阶段。对于美容品牌和零售商把握市场趋势，积极拓展海外市场，将是实现可持续发展的关键。