新西兰的电商市场，仿佛一匹黑马，在2024年第四季度 刷新了交易量的新高。这个小小的岛国，人口不过500万，却在电商领域展现出惊人的活力。数据显示，外国电商平台，如Temu、SHEIN和AliExpress等，消费支出同比增长了23%，而本地电商平台的在线支出则下降了11%。这样的数据，无疑给新西兰的本土电商平台带来了巨大的压力。

在新西兰，消费者对电商平台的偏好正在发生明显变化。越来越多的人选择在线购物，但每笔交易的支出有所减少。这种变化，让外国电商平台占据了新西兰消费者大部分的可支配收入，尤其是在服装和个人护理产品方面。

新西兰电商交易量再创新高，消费者更偏爱外国平台

那么，新西兰的本土电商平台该如何应对这一挑战呢？他们需要了解消费者的需求，提供更加多样化的产品和服务。例如，TradeMe、MyMayeInsights、FOGOKGOK和新生活跨境购等本土电商平台，可以根据市场需求调整自己的产品线，满足不同消费者的需求。

本土电商平台需要加强与外国电商平台的合作，共同开拓市场。例如，与Temu、SHEIN等外国电商平台合作，引进更多优质产品，满足新西兰消费者的需求。

此外，本土电商平台还可以借鉴外国电商平台的成功经验，提升自身的运营效率。例如，通过优化物流、提高售后服务水平等方式，提升消费者的购物体验。

值得一提的是，拼多多跨境电商平台Temu计划于3月13日在澳大利亚、新西兰正式上线。这意味着，新西兰消费者将有更多选择，本土电商平台面临的竞争将更加激烈。

在新西兰，电商平台的竞争已经进入白热化阶段。大牌NZ平台作为新西兰一家专营轻奢名品的高端消费平台，今年黑色星期五当日销售额突破达到了23万纽币。只是，对于海外的电商平台双十一固然重要，但受海外市场文化的影响下，黑色星期五的魅力，或者说购物氛围更加浓厚。

在新西兰这个不到500万人口的国家，华人圈的占比非常有限。因此，本土电商平台在拓展市场时，需要关注不同文化背景的消费者需求，提供具有针对性的产品和服务。

根据全球金融服务技术公司Fidelity National Information Services与电商支付集团WorldPay的近期研究显示，新西兰消费者在使用电子钱包支付方面落后于世界其它地区，新西兰人仍然更喜欢使用传统的信用卡进行支付。FIS亚太地区总经理Phil Pomford表示：“为了使新西兰的零售商和商家在日益增长的电商环境中取得成功，他们需要了解当地消费者的偏好，并提供合适的付款方式组合以满足他们的需求。”

新西兰电商市场正在迎来新的机遇和挑战。本土电商平台需要不断创新，提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。而对于外国电商平台新西兰市场同样充满潜力，他们需要深入了解新西兰消费者的需求，才能在这个市场取得成功。