今年成交额突破1亿元的品牌超过了450个。其中，以美妆、家电为代表的国产品牌成为了今年双11的大赢家，尤其是本土新锐品牌的快速崛起，国货正...

双11实情公布，很多人都没想到，新的拐点已经到了！

双11国货崛起：消费者新选择

们收获着越来越多消费者的喜爱。而国内消费市场的格局也因此而慢慢发生着改变。

文化自信+品质升级=国货崛起 在过去几十年，许多中国消费者已经形成了国际品牌质量要优于国货的认知，在选购奢侈品以及高端消费品时，往往也会首选进口产品。但因为中国国产品牌的崛起，在许多领域，国产品牌都已经后来居上风靡国内消费市场。

专家表示，国货强势“逆袭”，背后是国产品牌质量不断提升，是当代消费者文化自信的体现。未来，通过产品创新不断满足新的消费需求，既是中国品牌强势“圈粉”的重要一环，也是国货实现长远发展的关键一步。

绿色作为高质量发展的底色，正在驱动改变生产和消费行为。苏宁易购大数据显示，“双11”期间，全渠道以旧换新人数增长74%，新一级能效空调销售额增长69%；京东在全国30多个城市投入使用循环包装“青流箱”，无需胶带封包，可循环使用数十次……

天猫“双十一”实现总成交额1682亿元，同比增长39.35%，刷新九年来记录。从公布的各行业天猫“双十一”店铺销售排行来看，国货品牌取得了傲人的成绩。

第七、双11的战报，也是中国经济内循环的缩影。国货的繁荣，为国内经济注入了新的活力，这是自给自足的最好证明。

第五、国货品牌的营销策略也在升级，直播带货、社交媒体互动，让品牌和消费者之间的距离从未如此之近。

第八、不要小看这场消费盛宴，它背后的产业链条牵动着无数企业和工人的生计。国货的兴盛，意味着更多的就业机会和更强的产业链。

在选购奢侈品以及高端消费品时，往往也会首选进口产品。但因为中国国产品牌的崛起，在许多领域，国产品牌都已经后来居上风靡国内消费市场。

第四、年轻一代的消费观念变了，他们不再盲目追求国际大牌，更看重产品的设计、品质和性价比。国货的个性化、创新性，正中他们下怀。

第一、双11，国货成为主角。不管是天猫，还是京东，还是唯品会，今年双11都有一个相同的现象，那就是国货增速基本超越了进口增速。只看唯品会数据，在唯品会卖出前10的品牌中，有7个都是国货品牌。

第三、电商平台的国货专区，不再是边缘地带，而是成为了流量的中心。这不仅仅是一次销售的胜利，更是国货品牌形象的重塑。

以前，我们手机要用苹果三星、衣服鞋子要穿阿迪耐克、汽车要开丰田本田。但现在，风向完全变了，手机反而是华为小米增长迅猛，安踏鸿星尔克特步增速不亚于阿迪耐克。丰田本田持续下滑，比亚迪吉利长安迅速猛增。

作为疫情之后关键的内需爆发点，今年的双11被商家寄予了更大期待，活动规模也创下了新纪录。今年天猫双11参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。其中，首次参与“双11”的新品牌就达5万个，很多国内中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家都第一次参与。借力数字化

第二、双11的销售数字，不只是冷冰冰的统计，它背后是消费者用钱包投票的结果。国货的崛起，是消费者对品质的认可，对国产品牌的信任。

新锐国货品牌销量更是同比提升933%。 “新国货品牌被消费者青睐的背后，既有走向舞台中央的新一代消费者的文化自信和他们更加多元的消费需求，又有新国货品牌带来的更加丰富的品质选择”，美妆品牌花西子相关负责人表示。而在消费者消费观念的转变之外，国产品牌自身的品质升级正成为最主要的驱动力量。

实际上，从

提示：作为疫情之后关键的内需爆发点，今年的双11被商家寄予了更大期待，活动规模也创下了新纪录。今年天猫双11参与品牌25万，参与商

第六、进口品牌不是没有努力，但在国货的强势崛起面前，它们似乎显得有些力不从心。市场的天平，正在悄悄倾斜。

第九、国货的崛起，也推动了中国制造业的转型升级。从“中国制造”到“中国创造”，这条路虽然漫长，但双11的成绩单让我们看到了希望。

第十、当然，国货品牌还不能沾沾自喜，消费者的口味多变，要想持续领跑，就必须不断创新，提升核心竞争力。双11的胜利，只是开始。

天猫的数据也显示出国货品牌的强劲增长态势:从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。其中有华为、鸿星尔克...