厦门吉宏股份2024年净利润大跌47%，跨境电商业务遭遇寒冬？

在跨境电商的大潮中，厦门吉宏股份曾一度乘风破浪，但2024年的财报却给市场带来了一股寒意。据数据显示，吉宏股份2024年全年营业收入为55.29亿元，同比下降17.41%；归属上市公司股东的净利润仅为1.82亿元，同比大幅下降47.28%，扣除非经常性损益后的净利润更是跌去50%以上，营收净利双双下滑，业绩遭遇重创。

厦门吉宏股份2024年净利润大跌47%

跨境社交电商业务：曾是业绩增长引擎，如今却成拖累

吉宏股份的跨境社交电商业务，曾是其业绩增长的重要引擎。自2017年开启该业务以来，通过从批发市场或供应商低价批量采购商品，再利用Facebook、Instagram、YouTube等社交媒体平台精准推送独立站广告，吸引消费者购买，从而赚取差价。只是，2024年这一业务板块实现营业收入约33.66亿元，同比下降20.93%，成为拖累公司整体业绩的主要因素。

市场环境变化与公司内部调整：内外夹击，吉宏股份如何应对？

吉宏股份业绩下滑，既有外部市场环境变化的原因，也有公司内部调整的因素。一方面，全球消费信心不足，公司虽调整了汇率波动较大地区的投放策略，但效果尚未完全显现；另一方面，2024年公司研发经费降至零，财务费用同比大增2789.38%，费用结构的变化对利润产生了较大影响。

吉宏股份的转型之路：AI技术驱动，孵化自有品牌

面对当前的困境，吉宏股份表示将采取一系列措施应对。公司承诺将利用AI技术持续驱动跨境电商全链路优化，推动降本增效和用户体验升级；同时，还将尝试孵化自有品牌，增强市场竞争力，实现品牌溢价，提升盈利能力。此外，吉宏股份已于今年1月获得证监会的境外上市备案通知书，允许发行超7811万股普通股，并在港交所上市。若上市顺利，公司将有望从资本市场筹集大笔资金，为其跨境业务优化提供有力支持。

行业启示：跨境电商，机遇与挑战并存

吉宏股份的业绩下滑，为整个跨境电商行业提供了借鉴。企业需不断优化业务模式、加强技术研发、提升品牌建设，以适应市场变化，实现可持续发展。

总的跨境电商市场充满机遇与挑战。吉宏股份的业绩下滑，让我们看到了跨境电商行业发展的复杂性。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。