越南，这片充满活力的土地，正迎来跨境电商的新篇章。近日，据外媒报道，越南工业与贸易部计划向Temu和Shein等跨境电商平台发放运营许可，这一消息犹如春风拂过，为越南电商市场注入新的活力。

只是，在这片繁荣的背后，本土企业却对竞争加剧心生忧虑。一方面，跨境电商平台的涌入将为越南消费者带来更多选择，刺激内需市场增长；另一方面，本土企业担心自身市场份额将被蚕食，甚至面临生存危机。

越南拟给Temu等平台发运营许可

为了应对这一挑战，越南政府正积极推进一系列措施。据悉，越南工业与贸易部正在审查并准备向包括Temu和Shein在内的多家外国电商平台发放运营许可。此举旨在加快国内市场发展，推动越南商品在电商平台上的曝光与销售。

与此同时，越南政府也在保障消费者权益的基础上，出台一系列刺激生产经营的政策，如优惠贷款、减免税收等。这些政策将有助于越南本土企业提升竞争力，应对跨境电商平台的挑战。

只是，跨境电商平台的涌入也带来了一系列问题。例如，部分平台存在假冒伪劣产品、售后服务不到位等问题，给消费者权益带来威胁。为此，越南政府正加强对跨境电商平台的监管，确保其合法合规经营。

据越南药品管理局通报，市面上存在大量手提式、假冒、无来源且未获得国家管理机构批准的化妆品流通产品，涉嫌走私和逃税行为。此外，虚假化妆品广告也层出不穷，给消费者带来误导。为打击这些违法行为，越南政府将加强对电商平台和社交网络的监管，严厉打击非法生产、销售假冒伪劣产品等行为。

据Metric发布的数据，2025年第一季度越南电商市场总销售额达101,400亿越南盾，同比增长42.29%。若当前消费势头持续，预计今年全年销售额有望突破400,000亿越南盾，展现出巨大的消费潜力。

面对这一庞大的市场，跨境电商平台纷纷加大在越南市场的布局。据悉，Temu和Shein等平台已开始在越南市场开展业务，并取得了一定的成绩。只是，要想在越南市场站稳脚跟，这些平台还需克服诸多困难，如本土化运营、供应链管理、售后服务等。

值得一提的是，越南政府为吸引跨境电商平台，出台了一系列优惠政策。例如，简化签证手续、提供税收减免等。这些政策将有助于降低跨境电商平台在越南市场的运营成本，提高其盈利能力。

越南电商市场正迎来跨境电商的新时代。在政策支持和市场需求的双重驱动下，跨境电商平台在越南市场的发展前景广阔。只是，要想在竞争中脱颖而出，平台还需不断提升自身实力，满足越南消费者的需求。

在这片充满机遇与挑战的土地上，跨境电商平台与本土企业将共同书写越南电商市场的辉煌篇章。让我们拭目以待，见证这一历史性的变革。