中国快时尚品牌Shein以其独特的商业模式和强大的市场竞争力，在全球范围内迅速崛起。近日，外媒报道称，Shein在澳大利亚市场的销售额持续攀升，24年销售增至12亿澳元，成为澳大利亚最大的零售商之一。

Shein澳洲业务强劲，24年销售增至12亿澳元

据悉，Shein消费者对平价商品的强烈需求正推动Shein等平台迅速抢占市场。

以下为Shein 2024年在澳洲的财务亮点：

• 销售额首次突破10亿澳元，达到12亿澳元，较上年增长25%。
• 净利润增长42%，达1520万澳元。
• 运营利润为2170万澳元，缴纳所得税650万澳元。
• 营销支出同比增长15%，达到2890万澳元。

在澳大利亚市场，Shein和Temu的快速扩张对本地市场造成明显冲击。数据显示，截至去年8月，已有200万澳大利亚人从Shein购物，另有380万人使用Temu。两者依靠从低价商品，通过强势广告攻势迅速获取市场份额。这一趋势已导致多个澳洲本土品牌退出市场，包括Oroton以及Noni B母公司Mosaic Brands。Wesfarmers集团也坦言，Shein、Temu及亚马逊等电商平台的崛起，是其决定关闭亏损电商平台Catch的重要原因之一。

尽管短期内销售有所反弹，但长期而言，关税将持续压缩Shein在美市场的盈利空间。据估算，Shein的估值可能已从2023年高峰时的660亿美元跌至如今的300亿美元。

Shein的表现无疑是一种成本导向型消费趋势的缩影，也反映出跨境电商平台在全球高通胀时代下的竞争力。Shein未来的全球扩张之路将更加复杂，如何在保持价格优势的同时，提升透明度和品牌信誉，将成为其能否持续成功的关键。

值得一提的是，美国市场目前约占Shein全球销售的四分之一。关税实施前，美国消费者已开始提前囤货，带动Shein在今年3月实现同比29%的营收增长，4月前11天的销售额更是大增38%。

Shein的成功并非偶然，其背后有着独特的商业模式和战略布局。

• 超快时尚模式：Shein采用超快时尚模式，以最快的速度将新品上架，满足消费者对时尚的追求。
• 独立站模式：Shein采用独立站模式，自主运营，拥有更高的品牌价值和控制力。
• 社交媒体营销：Shein在Facebook、Instagram、Youtube等海外主流社交平台注册了官方账号，大量投放广告，提高曝光率。
• 网红营销：Shein与海外网红合作，将产品推向消费者，提高销量。
• 强大的供应链：Shein拥有强大的供应链，能够快速响应市场需求，保证产品质量和价格优势。

SheinShein将继续保持其领先地位，为全球消费者带来更多优质、时尚的商品。