一、美妆个护市场大盘分析

数据显示，上半年TikTok Shop美区各品类产品中，美妆个护市场份额排名第一，达20.95%。在Top50带货直播榜中，美妆个护类产品占比达到72%。这一数据充分说明了美妆个护市场在TikTok Shop中的强大竞争力。

1. 美妆个护市场持续增长：根据埃森哲数据显示，2023年全球美妆市场规模已达6000亿美元，目前市场增速仍呈上升趋势。预计在接下来的三年时间里，整个美妆个护行业将以10%的平均增幅稳步发展，在2025年整体营收规模将达6940亿美元。

TikTok美国站2024年Q1美妆个护行业报告

2. 美妆个护市场细分领域发展迅速：如男士个人护理市场、功效护肤、彩妆等细分领域正逐渐崛起，为美妆个护市场注入新的活力。

1. 消费者偏好天然、健康的美妆个护产品：因为消费者对健康、环保的关注度不断提高，天然、健康的美妆个护产品越来越受到消费者的青睐。

1. Terez & Honor：这是一个天然奢华的美容系列，致力于用最优质的配方打造个人护理产品，让女性更美丽。护肤专家团队精心挑选大自然最纯净的成分，帮助世界各地的男士和女士优雅地变老。

2. COSRX：COSRX 96%蜗牛精华液连续两个季度位居第一名，Clean Skin Club清洁湿巾的排名跃升至第5名，消费者对K-Beauty产品的兴趣日益增长。

数据来源：嘀嗒狗，制图：嘀嗒狗

DigitalCommerce360和BizrateInsights针对美国网购消费者做过相关调查显示，美国消费者在购买美妆个护产品时，59%的人会去亚马逊平台购买，然后是沃尔玛以及其他垂直电商平台。

一、天然护肤趋势兴起

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除了“她经济”盛行，男性个人护理市场也开始崛起。数据显示，预计到2030年，全球男士个人护理市场将达到2700亿美元。越来越多的男性开始注重自己的外表，对个性化防晒用品和彩妆的需求逐渐增加。品牌们应关注男性细分市场，推出符合男性需求的产品。

彩妆市场也呈现出细分化的趋势。例如，睫毛相关的市场规模逐步扩大，包括睫毛打底膏、睫毛护理等。电动睫毛夹等曾在TikTok火爆的产品也值得关注。