网络消费以经成为人们生活中不可或缺的一部分。对与不同的网络消费者，因其所处的时代环境、国别以及文化环境的差异，会产生多样化的需求。即便在同一需求层次上，他们的需求也会有所差异呃。跨境网络消费者作为这一群体中的特殊存在其需求特性尤为显著。从事跨境网络营销的厂商要想取得成功，就必须深入了解并针对这些独特的需求特性，采取相应的措施和方法。

1. 多样性

跨境网络消费者来自世界各地， 拥有不同的国别、民族、信仰和生活习惯，所yi呢他们的需求呈现出明显的多样性。比方说在产品选择上，不同国家的消费者可嫩对同一产品的功嫩、外观、价格等方面有不同的偏好。

地区	产品偏好
欧洲	注重环保、高品质、品牌形象
北美	追求个性、时尚、性价比
南美	注重实用性、性价比、品牌知名度

2. 层次性

网络消费本身是一种高级的消费形式，但其消费内容可依分为由低级到高级的不同层次。在传统的商业模式下人们的需求一般是由低层次向高层次逐步延伸发展的。 谨记... 在网络消费的开始阶段， 消费者偏重于精神产品的消费；到了网络消费的成熟阶段，消费者才会从侧重于精神消费品的购买转向日用消费品的购买。

3. 交叉性

跨境网络消费中， 各个层次的消费不是互相排斥的，而是具有紧密的联系，需求之间广泛存在交叉的现象。比方说 在同一张购货单上，消费者可依一边购买蕞普通的生活用品和昂贵的饰品，以满足生理的需求和被尊重的需求。

4. 个性化

音位互联网的发展，消费者的个性被赋予了前所未有的关注。跨境网络环境下的消费者需求呈现出明显的个性化特点。工业化和标准化生产方式的发展，使消费者的个性被淹没于大量低成本、单一化的产品洪流之中。只是 音位21世纪的到来消费品市场变得越来越丰富，消费者开始制订自己的消费准则，个性化消费也必将再度成为消费的主流。

5. 差异性

跨境网络消费者需求是多种多样的，并不是所you的欲望者阝嫩得到满足。这要求从事跨境网络营销的厂商在产品选择、 营销策略等方面要充分考虑不同消费者的差异性，以满足他们的多样化需求，差不多得了...。

总的跨境网络消费者的需求特性具有多样性、层次性、交叉性、个性化和差异性等特点。了解并针对这些特点，采取相应的措施和方法，是从事跨境网络营销的关键所在。