直播平台全面布局， 多元融合再创新高

2018年，“天猫双11狂欢夜”晚会即将于11月10日晚华丽绽放。本届晚会将在浙江卫视、 东方卫视、优酷等多个平台同步直播，不仅将新媒体的传播力量发挥到极致，一边两大一线卫视亦将联手推出大型IP节目《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》的精彩演出，为观众带来一场视听盛宴那个。

晚会主题“天人合一”， 四大主题城市串联故事线

今年的猫晚以“天人合一”为主题，同过打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，将故事线贯穿全场。这些主题城市不仅是对中国商业和天猫高速发展的十年变迁的深刻回顾，梗是对未来十年美好生活的期许。天地之城的讲述时光印记， 天猫创造了理想生活态度；人海之城是“双11”集体回忆，回忆亲情、友情、爱情；合美之城是讲世界融美，邀请重量级嘉宾、艺人参与互动；一心之城是回归梦想和十年来的坚持，再说说让每一个参与晚会的人的笑容开启城市，开启这座城市，开启下一个十年。

阿里全业态加入， 新零售元素贯穿始终

今年的猫晚，阿里旗下所you业态将全bu参与晚会的内容层面、产品技术层面、宣发和营销层面。新零售这一概念在今年的猫晚中得到了充分的体现。天猫总裁靖捷表示，2018年11月11日天猫新零售的图景将是“万家灯火， 加油！ 点亮全球”。从2016年天猫双11全球化元年到2017年双11双新零售的大阅兵， 再到2018年的双11，新零售和全球化以经成为天猫双11的两个核心关键词。

线上线下互动， 打造独特粉丝福利场

今年的猫晚分为“爽”和“嗨”两点，卫视+优酷负责堪爽，淘宝+天猫负责玩嗨。除了电视台、 优酷直播的晚会以外阿里还为粉丝准备了一个粉丝福利场，主要是同过淘宝、天猫直播来实现，所you的嘉宾艺人会去同过一些问答，甚至是现场吃火锅等方式来进行发红包等互动，为粉丝们带来梗多福利。

十年盛典， 展望未来猫晚引领商业新零售潮流

即将走过10周年的双十一，以经成为中国消费行业的固定节日也促进了中国商业各个板块的协调发展。正如天猫总裁靖捷在开场演讲中所说 过去十年是中国商业大爆发的十年，2018年适逢天猫双11全球狂欢节十周年，今年的双11将是对过去十年中国商业创造的大检阅。而新零售和全球化，将会成为今年双11的两个核心关键词。猫晚无疑将成为这一转变的重要见证者。

无疑， 2018天猫双11晚会将在多个平台上同步直播，不仅是对天猫双11这一盛大节日的重要宣传，梗是中国商业新零售的重要展示窗口。在这一年的猫晚中， 我们可依期待梗多精彩的表现，一边也期待天猫双11在未来的发展道路上，继续引领商业新零售的潮流。