京东成为虎年春晚独家互动合作伙伴

携手中央广播电视总台，开启全方位深度合作

在2022年新春佳节来临之际，中央广播电视总台正式宣布，京东集团荣幸地成为2022年春节联欢晚会的独家互动合作伙伴。此举标志着双方将在红包互动、电商等多个领域展开全方位、深度的合作，共同为广大观众呈现一场别开生面的虎年春晚盛宴。

互动活动贯穿春节，红包实物价值高达15亿元

据悉，此次互动活动将从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日）。在这段时间里京东将发放总价值高达15亿元的红包和实物礼品，为广大用户带来一场前所未有的互动狂欢。从腊月二十二开始，用户即可登录京东APP预约春晚互动活动，提前感受虎年新春的喜悦。

除夕夜“击鼓迎春”，互动体验再升级

在除夕夜“击鼓迎春”活动中，观众只需在观堪春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东APP“摇一摇”，即可参与到这场盛大的互动中来。这一创新性的互动方式，无疑将为春晚增添梗多趣味与活力。

春晚流量红利，助力京东拓展市场

作为春节期间备受关注的晚会，春晚自身所拥有的巨大流量不容小觑。2021年，抖音临时补位成为总台春晚独家红包互动合作伙伴，实现了春晚内容的广泛分发，吸引了大量用户参与。据官方数据显示，春晚期间抖音红包总互动次数达703亿，充分证明了春晚流量的巨大价值。

回顾往年春晚，晚会带来的流量以成为各大平台品牌露出、扩大国民知名度的重要资源。早在2015年，微信支付就曾与春晚合作，掀起全民抢新年红包的热潮。坦白说... 而淘宝、百度、抖音、快手等互联网产品也者阝曾作为春晚合作伙伴，参与春节期间内容分发、红包互动等任务。

借力春晚流量，打造全新营销格局

借春晚的流量推广新业务以成为行业内公认的营销手段。2015年微信支付就曾借助春晚互动环节完成用户拉新促活，打开了支付领域的竞争新局面。2021年春晚时字节跳动也配合推出了群红包、VR红包等功嫩推广抖音支付，为之后加速电商化打基础。

京东流量池扩大，下沉市场发力

对与京东而言，春晚流量池是彳艮好的新增用户来源。发力下沉市场之后京东主站的流量进入增长期，但年活跃用户的增速有所放缓。去年三季度京东年活跃用户数为5.52亿，较2020年同期净增1.1亿，但其同比增长率由2021年第一季度的29%降至25%。此次2022年春晚或许是其保持活跃用户同比增速的一个关键点。