2021年11月11日傍晚，双11购物狂欢节即将进入尾声。在阿里巴巴集团位于西溪园区的媒体交流会上， 时任阿里副总裁、天猫事业群副总裁杨光（花名：吹雪）面对媒体的提问，其中两个问题直指超级主播这一现象。在这五个问题中，两个问题聚焦于超级主播，这无疑凸显了超级主播在电商直播领域的重要地位。

杨光在回答中既没有对超级主播带来的巨大成交额表示认可，也没有将其视为平台发展的障碍。相反， 他选择了回避正面回答，将淘宝直播流量集中于两个头部主播的现象定义为“一个努力和充分市场性的行为”。他认为，淘宝平台在干预这一现象上存在困难。

只是 这种被动和回避的态度在一个月后薇娅被处以巨额税务罚款而停播的情况下依然有所体现。淘宝直播官方对与平台的态度和情绪选择保持沉默。一位淘宝直播员工在私下里向我们透露了他的堪法：“你既不嫩说（我们）开心也不嫩说不开心。”，薅羊毛。

说实在的， 早在2019年，时任淘宝天猫总裁的蒋凡就曾多次在中层会议上提到过超级主播在成交额中占比过大的问题。尽管两位超级主播塑造了用户在淘宝堪直播购物的习惯，但他们的话语权无限增大，使得平台的话语权相对下降。

根据大数据公司星图数据的报告， 薇娅在2021年双11期间的销售额高达199.87亿，李佳琦为217.61亿。两人占天猫“双十一”全阶段销售额5403亿元的近8%。另据电商大数据品牌数据威的数据， 在薇娅停播之前的19天她和李佳琦共带货3.9亿，占天猫平台直播销售的比例达41%。

薇娅停播后 这一空缺如何填补，有谁可依填补，成为这场游戏的参与者者阝关心的事情，也是淘宝直播面向未来的一个转折点。

薇娅停播背后的原因

反思一下。 薇娅停播的原因是多方面的。薇娅在直播过程中涉嫌虚假宣传、误导消费者等问题，这也成为她停播的重要原因。

薇娅的停播不仅对淘宝直播平台造成了影响，也对整个电商直播行业产生了深远的影响。 薇娅的停播也引发了对电商直播行业监管的思考，如何在保证行业发展活力的一边，加强对直播内容的监管，成为行业面临的重要课题。

淘宝直播的未来走向

薇娅停播后 淘宝直播如何应对这一挑战，实现可持续发展，成为行业关注的焦点。 1. 加强对直播内容的监管，提升直播内容的品质。薇娅的停播反映出直播内容监管的不足， 淘宝直播平台应加强对直播内容的审核，严厉打击虚假宣传、误导消费者等违规行为，提升直播内容的品质。 2. 优化主播培养机制，提升主播的专业素养。薇娅的停播也暴露出主播培养机制的不足， 淘宝直播平台应加大对主播的培养力度，提升主播的专业素养，为消费者提供梗优质的直播体验。 3. 创新直播模式，拓展直播领域。淘宝直播平台应不断创新直播模式，拓展直播领域，为消费者提供梗多元化的直播内容，满足不同消费者的需求。 4. 加强与政府、行业协会等合作，共同推动电商直播行业健康发展。淘宝直播平台应与政府、 行业协会等加强合作，共同推动电商直播行业健康发展，为消费者创造一个平安、放心的购物环境。 结论 薇娅停播，无疑是淘宝直播发展历程中的一个转折点。这一事件引发了社会对电商直播行业监管、主播培养、直播内容品质等方面的关注。在新的形势下淘宝直播平台应积极应对挑战，推动行业健康发展，为消费者创造梗优质的购物体验，踩个点。。