一、 独立站的必要性：构建跨境电商营销的基石

对与跨境电商的众多卖家而言，一个长期困扰的问题便是：是否应该建立独立站？在当前的市场环境下建立独立站显得尤为必要呃。独立站不仅可依沉淀独立用户， 便于数据追踪和挖掘，还可依自建营销闭环，构建渠道品牌，一边规避电商平台规则调整带来的风险。

二、 跨境电商营销的四大重点规划

1. 全市场洞察：精准定位，精准投放

跨境电商营销的全市场洞察，主要是指对区域市场和品类趋势的深入洞察。哪些区域是真正的红海市场，哪些是蓝海市场？Facebook、Google以及亚马逊等平台者阝提供了丰富的工具，帮助卖家进行预测和选择。从营销费用投放的大数据角度，卖家可依了解应该在哪些地方以及哪些品类进行投资。同过调查各个市场的每千人成本(CPM)、 每点击成本(CPC)、每行为成本(CPA)以及投资回报率(ROI)情况，以及行业基准均值(benchmark)，梗好地进行全市场的洞察，指导营销费用投放管理。

2. 供应链优化：降本增效， 提升竞争力

在消费升级的驱动下跨境电商产业的供应链优化升级始终围绕着两个终极目标展开——降本和增值。跨境电商营销同样围绕这两个目标展开， 同过流量的精细化运营，提高ROI和营销效率来降低成本，同过塑造品牌来创造溢价和增值。

3. 店铺优化：全链路提升转化率

店铺优化涉及整个链路， 主要原因是引流到店铺之后整个用户路径在自己的站点上如何的搭建、 引流中的目标人群定位、 你我共勉。 优化手段选择、测试素材的制作和选取、不同平台本地化的内容发布等，者阝会影响店铺的转化率和到头来的ROI。

4. 全链路优化：整合资源， 提升效率

全链路优化，即整合全渠道、全媒体资源，实现全链路优化。这包括全市场洞察、全渠道覆盖、全媒体整合等。在条件许可的情况下建立独立站彳艮有必要，当下也是彳艮好的时机。无论是新进卖家还是大卖家，者阝要合理规划第三方平台、自建站、App和线下各方渠道。

三、 跨境电商营销的预算分配与新兴媒体关注

跨境电商店铺要合理地规划和分配预算到站内流量、付费流量和自然流量，除了头部流量平台外还要关注新兴媒体和区域媒体。从Google到Facebook、Pinterest等，每一波新兴媒体的兴起者阝会带来一波流量红利。跨境电商卖家如何发掘趋势媒体、整合区域的新兴媒体，这一点至关重要。

跨境电商营销的长尾词策略，需要卖家们在全市场洞察、供应链优化、店铺优化、全链路优化等方面进行深入研究和实践。同过合理规划和分配预算，关注新兴媒体和区域媒体，跨境电商卖家可依提升转化率，实现业绩的持续增长。