一、 超级推荐的概述及其重要性

淘宝超级推荐作为一款覆盖用户广、推广渠道丰富、支持多种创意的推广工具，以经成为众多商家在电商竞争中不可或缺的利器。它基于系统推荐的千人千面流量体系， 在“猜你喜欢”“微淘”“有好货”等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品，无疑为商家提供了精准定位目标消费者、提高转化率的有效途径。

超级推荐的作用主要体现在以下几个方面：

• 提升商品曝光度，增加流量。
• 提高转化率，实现盈利。
• 精准定位目标消费者，降低营销成本。

二、 超级推荐人群的定位与筛选

在超级推荐中，人群的定位与筛选是至关重要的环节。

1. 多样化人群筛选

淘宝超级推荐提供了智嫩人群、 拉新人群、重定向人群、达摩盘等多种人群筛选方式，商家可依根据自身需求选择合适的筛选策略。建议多选一些，让系统有足够的时间来挑选匹配的消费者。

2. 优化人群标签

不靠谱。 人群标签的优化是提高超级推荐效果的关键。 针对单个人群标签， 投入产出比高的标签可依保留，点击率高的标签可依进行优化组合。 组合后的人群标签出价尽量高于之前两个人群标签， 原有标签先保留，待新标签数据出来后再进行优化。 标签组合并非越多越好，建议不要超过三个。 3. 直通车精准词定位 同过直通车添加5-8个精准词， 每个词操作1单，让直通车帮助我们定向这些词Zuo人群定位。务必确保在直通车精准词成交，让产品在淘宝有一定的人群认知。 三、 超级推荐人群的优化策略 针对超级推荐人群的优化， 1. 天气人群溢价标签优化 根据天气溢价数据，调整访客目标或投入产出比目标。若高于目标，可保留或适当加点溢价。 2. 老客户回购打标 针对老客户进行回购打标，提高人群标签的精准度。 3. DMP自组人群 利用DMP（数据管理平台）自组人群，提高人群标签的精准度。 4. 自定义人群 在直通车自定义人群，强化人群标签的精准度。 精准定位并优化超级推荐人群，对与提高电商转化率和盈利至关重要。商家应根据自身需求， 灵活运用多样化的人群筛选、优化人群标签、直通车精准词定位等策略，不断提高超级推荐的推广效果。