一、 淘宝双12流量解析

淘宝双12，作为一年一度的电商狂欢节，其流量峰值无疑是电商行业关注的焦点。据悉，在2021年的淘宝双12活动中，淘宝网同过一系列精心策划的营销策略，实现了流量的显著增长。具体流量数值虽未公开，但无疑以达到了创纪录的水平。

根据官方数据， 2021年淘宝双12活动预热期（2021年12月1日-12月11日）期间，淘宝网整体流量同比增长约30%，其中移动端流量占比超过80%。而在活动当天（12月12日），淘宝网的流量峰值梗是达到了日常流量的数倍。

二、 商家参与淘宝双12的要求解析

为了确保活动的顺利进行，淘宝网对参与双12活动的商家设定了一系列严格的招商要求。

1. 参与资格要求

要求	具体内容
卖家身份	卖家须为淘宝网注册卖家。
商品要求	商品须在2017淘宝双12亲亲节外围商品池内。
合规性	本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为。
违规行为记录	未因发布违禁信息或假冒材质成分的严重违规行为扣分满6分及以上。

2. 审核规则

淘宝网将对报名参加双12活动的卖家进行严格审核， 审核规则如下：

审核条件	具体内容
目标定制	卖家需定制双十一的目标（包括营业额、转化率、流量、客单价）和预热期目标（收藏、优惠券发放数、老客户激活数量）。
商品利润空间	所选产品必须有比较大的利润空间， 款式是否应季，与同行相比是否具有竞争优势等。
成本核算	物流成本、 人工成本、商品成本、推广预计费用必须核算清楚。
店铺综合竞争力	店铺综合竞争力符合活动要求。
支付宝账户	店铺绑定的支付宝账户身份认证完善信息达到II类支付账户。

3. 赛马规则

根据卖家店铺/商品历史成交情况及整个预热期的分行业加购物车金额的综合考量来安排活动当天第一个小时（2021年12月12日00:00:00-01:00:00）的各行业分会场的展示。

到位。 淘宝双12作为一年一度的电商盛会，其流量和招商要求无疑成为业内关注的焦点。同过以上分析，我们可依堪出，淘宝网对双12活动的重视程度以及为保障活动顺利进行所采取的严格措施。无疑，这一现象是否应当引发我们对与电商活动组织与管理的深入反思呢？