一、 规范概述

近日快手电商正式上线临期食品类目，并发布了《临期食品类目经营规范》（以下简称《规范》）。该规范旨在规范需在快手经营或推广临期食品商品的商家及达人， 对商家经营、产品宣传、违规处理等方面Zuo出了细致规定。

二、 商家经营规范

2.1 商家准入标准

根据《规范》，商家需满足以下条件之一，方可经营临期食品商品：

• 临期休闲食品/临期米面粮油/临期饮料冲调/临期速食干货均可上架至临期食品类目；
• 近一年其他电商平台食品相关类目线上店铺（仅限：天猫、京东、拼多多、抖音）年成交金额月均大于等于100万元（需提供第三方店铺链接，及销售数据材料）。

2.2 资质要求

商家需满足各自所属类目中guan与商家和商品资质的要求。入驻品牌必须为平台「热招品牌」， 品牌清单可点击查kan：https://docs.qingque.cn/s/home/eZQBv7ZYHJMp_cUYQWdzIpVXI?identityId=1v0wsg3qLdT

2.3 商品发布规范

商家需按规定发布商品标题、主图、属性、详情页等内容。具体要求如下：

• 商品上架类目提示：店铺类型：普通企业店/个体工商户；专营/专卖/旗舰店/卖场型旗舰店。
• 商品详情页面描述必须准确透传发货时效， 一边实际发货时要保证用户到手商品生产日期与所宣传的一致huo者geng优。
• 保质期为15天以下的禁止销售临期食品，或临期食品周期小于5天的平台禁止销售。

2.4 发货要求

商品详情页面描述必须准确透传发货时效， 一边实际发货时要 对，就这个意思。 保证用户到手商品生产日期与所宣传的一致huo者geng优。

2.5 分销准入要求

商家如出现以下任一情形， 将会被取消临期食品类目经营权限：

• 店铺体验分低于4.2；
• 差评率高于行业均值3倍（一级类目）；
• 连续2次发现商品存在过期的（包括用户反馈和商品抽检）；
• 因食品成分、功效进行恶意夸大/虚假宣传的；
• 因市场监管临时处置的。

三、 宣传规范

3.1 达人直播间/短视频宣传话术

总体来看... 达人直播间/短视频宣传话术应与商详页面、实际商品保持一致；违规场景：临期品，口播时宣传非临期；非临期品，口播时宣传临期；直播间背景露出临期字眼，话术没讲临期等。

翻车了。 达人直播间/短视频挂车宣传时需明确强调商品为临期商品，bing且在直播间/短视频内强调剩余保质期天数huo者到期日期；平台鼓励达人Zuo发货日期及发货时效提醒。

四、 违规处理

根据实际发生的违规场景，依据《快手小店商家违规管理规则》，《快手小店达人违规管理规则》dui与商家/达人进行处置。如出现以下任一情形， 平台将关闭商家临期食品类目权限（三级类目）3个月；权限累计关闭达到3次的商家（含同主体商家），将被平台永久禁止准入：

• 店铺体验分低于4.2；
• 差评率高于行业均值3倍（一级类目）；
• 连续2次发现商品存在过期的（包括用户反馈和商品抽检）；
• 因食品成分、功效进行恶意夸大/虚假宣传的；
• 因市场监管临时处置的。

快手发布的临期食品类目经营规范，无疑为临期食品电商行业的发展提供了有力保障。商家及达人需严格遵守相关规定，确保消费者权益，共同推动临期食品电商行业的健康发展。