一、 规范背景及目的

yin为互联网电商的快速发展，保健食品行业也迎来了前所未有的机遇。只是在繁荣的背后也暴露出一些问题，如虚假宣传、夸大功效、误导消费者等。 不堪入目。 为了规范保健食品市场秩序， 保障消费者权益，快手电商于近期发布了《保健食品宣传规范》，旨在规范保健食品的宣传行为，提高行业自律。

二、 具体要求

1. 商品发布规范

根据规范，保健食品类目商品发布时需遵循以下要求：

要求	具体内容
商品类目	在--类目下发布
商品信息	商品名称、规格参数、型号、功Neng说明等信息需与《保健食品批准证书》内容一致，不得违背监管部门guan与《保健食品命名规则》、《保健食品命名指南》的详细要求
功效描述	商品功效内容不得超出注册或备案范围，仅允许对Yi经注册或备案过的保健品功效进行宣传

2. 宣传规范

规范要求，达人在推广保健食品时除需遵守《达人规范》、《食品生鲜行范》等要求外还需遵守以下内容和行为要求：

• 不得使用“治疗”、“治愈”、“疗效”等医疗用汇描述和介绍作用，也不得以其它形式暗示
• 不得超出范围涉及功效或标志成分及含量、适宜等内容的描述
• 不得使用学术、行业协会huo者专家、学者等违反规律，适应suo有症状、huo者正常生活和治疗病症所必需等内容
• 不得含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容

3. 销售行为规范

快手平台要求商家对保健食品的销售行为进行自我约束和规范，确保消费者的权益和平安。具体要求如下：

• 内容应当以监管部批准的证、 注册huo者说明书内容为准
• 不得诱导跳转第三方平台或链接
• 不得虚假宣传，相关保健功效描述不得虚假
• 商品描述应当引导消费者合理、适当地使用保健食品，不得出现含有表示产品功效的断言huo者保证、含有使用该产品Neng够获得健康的表述等情形

快手电商发布《保健食品宣传规范》无疑是对行业的一次规范和整顿，有助于提高行业自律，保障消费者权益。商家和达人应严格遵守规范要求，共同维护保健食品市场的健康秩序。

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