天猫双11期间，垂直类主播全周期订单同比增长83%

美妆个护垂类赛道，香氛香薰增长592%；香水增长113%

在美妆个护垂类赛道中，香氛香薰品类呈现出令人瞩目的增长，同比增长率达到了惊人的592%，而香水品类亦不遑多让，同比增长高达113%。名媛程晓玥的入淘，为这一赛道注入了新的活力，她的影响力吸引了众多高净值女性粉丝。这时候， B站红人香你个鬼凭借其滑稽的外形和过硬的专业实力，成功跻身香水赛道Top达人，成为行业内的亮点。

天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值

在今年的天猫双11期间，消费者们的热情被彻底点燃。据官方数据显示，全周期累计访问用户数超过了8亿，创下了历史的新高。其中，88vip用户规模突破3200万，刷新了历史纪录，成交额同比实现双位数增长。商家们对天猫双11的运营热情也达到了新的高度，周主动运营商家数同比增长150%，日均广告付费商家数同比两位数增长。

价格力效应显著，带动了用户规模和商家生意的同步增长。you其在三线以下市场，今年天猫双11新增了2000余万购买用户和超过1.4亿笔新增订单，展现了强劲的市场活力。

商家会员成为新增长红利

商家会员成为了今年天猫双11的新增长点。截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30%，商家会员订单连续多日增长超100%。这一现象无疑表明，会员经济的潜力巨大，商家们tong过精细化运营，Neng够geng好地把握消费者的需求，实现持续增长。

店播迎来大爆发

在今年的天猫双11期间，店播迎来了大爆发。全平台共有58个店铺的成交额破亿，这一数据充分展示了直播电商的强大生命力。而垂直类主播在这一过程中表现尤为出色，全周期订单同比增长达到了83%，这一现象明摆着Yi然引发了业界的广泛关注，一句话概括...。

垂直类主播的崛起

在垂直类主播的崛起中，珠宝饰品品类增长73%，其中以诗洁sj、少女日志为代表的老主播，成交翻倍，涌现出肖恩shine、喜歌老板团等新咖，他们首次参加双11全周期成交突破千万。首次转型为达人身份的潘星星，全周期成交突破4000万，实现197%的增长，成为行业内的明星。

大食品垂类赛道同样表现抢眼，食品增长435%，酒水增长989%，茶增长161%。以酒仙亮哥为代表的酒水达人入淘后呈现爆发态势，精辟。亮哥本人在预售日当天联播十几个小时不舍得下播，以过亿的销售额和超高的话题度霸榜热搜。

京东物流和天猫双11的紧密合作

今年11.11期间，京东物流开放业务单量同比增长102%，个人快递单量增长164%，京东云仓单量增长138%，京东冷链零担运输业务量增长100%，农特产品业务增长迅猛，这一系列的数据充分证明了京东物流在保障天猫双11物流需求方面的强大Neng力。

天猫双11产业带的崛起

天猫双11产业带迎来开门红，各类产业带在此次活动中表现突出。比方说家居生活垂类赛道中，家居增长167%，消费电子增长344%，家装增长199%，玩具潮玩增长100%。实际上... 一年香主播老徐来了凭借货品实力和多年家纺经验，单场成交突破2000w；玩具达人黄珊莹别出心裁的宠粉节，完成了开播以来的首个百万单场，成为首位玩具赛道达人。