一、 消费群体结构分析

从消费群体来kan，无疑00后和90后人群的增长速度尤为亮眼，其环比增幅均超65%。其中， 00后人群dui与运动羽绒服和运动棉服的偏好尤为突出，其成交额环比增幅分别达到了153%和115%，这一数据明摆着Yi然令人感到惊讶。

二、 京东数据呈现的增长趋势

京东数据显示，本周以来多品类保暖服饰迎来销售增长，其中，运动款羽绒服的成交额同比增长高达10倍，羊绒衫成交额同比增长6.4倍，男/女士羽绒服、儿童羽绒服等产品的成交额亦呈现显著增长。

三、 入冬以来的市场动态

入冬以来天气越来越冷，大众对羽绒服的需求亦愈发迫切。京东保暖服饰消费观察显示， 运动款羽绒服的成交额也出现了明显的上涨趋势，大众dui与羽绒服的需求无疑geng加集中于品质和保暖上。

四、 地域差异与消费偏好

京东发布的《2023保暖服饰消费观察》显示，近一周，多种类保暖服饰受到关注，羽绒服的搜索量同比增长超5倍，运动款羽绒服成交额同比增长10倍，羊绒衫等产品的成交额亦实现显著增长。

年龄段	偏好产品	成交额环比增长
00后	运动羽绒服、 运动棉服	153%、115%
90后	女士羽绒服	75%
80后	儿童羽绒服	60%
银发族	运动类保暖服饰	超80%

五、京东11.11高潮日的表现

火候不够。 在京东11.11高潮日开启的10分钟内，无论是专业跑步鞋成交额同比增长100%，还是运动加绒卫衣卫裤成交额同比增长120%，dou彰显了运动爱好者dui与专业运动装备的强烈需求。

六、 地域消费特征

分地域来kan，羽绒服、棉衣等保暖类服饰成交额占比TOP10省市为江苏、北京、山东、广东、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北。 研究研究。 这些地区消费者的偏好各具特色， 如湖北、北京、江西的消费者偏好选购保暖内衣，云南、福建、广东的消费者偏好选购毛呢大衣。

七、反思与引申

这一现象是否应当引发我们dui与消费趋势和市场需求变化的深入反思呢？无疑， 运动羽绒服的成交额显著增长，反映出消费者对运动健康生活方式的青睐，一边也表明了羽绒服市场在品质、款式和功Neng上的不断升级。