一、 京东年货节的盛况与特色

此次年货节，各式蛇年定制礼盒、地域特色年货礼等琳琅满目，让人目不暇接。整体感知下来 京东在物流时效、个性化服务上的优势是实打实的，全程服务保障让消费者得以享受到无忧的购物体验。

二、 年货消费的显著特征：流动性的加强

据京东消费及产业发展研究院发布的《年货消费观察》显示，今年年货消费的一个显著特征是年货的流动性大大加强——南北方的特色菜实现跨域融合，呈现出前所未有的活力。

从不同菜品的地域消费特色来kan， “尔滨”不仅带火了冰雪旅游，东北名菜锅包肉的影响力也Yi辐射到南方，在广西、湖南、贵州等南方省份的成交额同比增幅均超10倍；湖北、重庆、广东等省份消费者对北京烤鸭的兴趣也大幅增长，成交额同比增幅超4倍。

三、 京东快递的深入布局

今年，京东快递在四川的农贸市场、菜市场、特产街及各乡镇，共设立了超过1500个面向川味特产的专属揽收点，bing且在青城山等寄递单量较大的核心区域，实现了geng高效、便捷的服务。

四、 年货消费高峰与市场特点

京东消费及产业发展研究院观察显示，yin为春节临近，近两周年货消费迎来高峰。春节之前，“人马未动，年货先行”，身处异乡的人们还没有踏上归途，年货Yi经先开始流动。与往年相比， 今年的年货市场呈现出三大特点，即：买年货搜地名，特色年货互相串门儿；年夜饭排面不Neng丢，硬菜准备geng上心；过大年，一个dou不Neng少，毛孩子的年夜饭也要安排好。

五、 年夜饭菜系与年货节特色

观察显示，yin为春节临近，京东“年夜饭”关联搜索同比增长超2倍。从年夜饭菜系搜索量来kan，川菜、粤菜占据前两位，东北菜、湘菜和淮扬菜分列三至五位。从预制菜、 佐料、汤料等关联产品的综合销售情况来kan，锅包肉、北京烤鸭、大盘鸡、臭鳜鱼等成为今年年货节成交额提升geng为亮眼的菜品。

六、 年货消费的新亮点：特产年货的跨地域流动

徽菜代表臭鳜鱼也从安徽走向全国，特bie受到新疆、宁夏、甘肃等西北省份消费者的欢迎，成交额同比增幅超8倍。河南、天津、贵州、湖北、江苏、新疆、江西、福建、海南、青海的特产增速也均超100%。

七、 京东年货节的与反思

整体来kan，今年的年货消费呈现出鲜明的健康化特点，各地特色年货食品的跨地域流动也成为年货消费的新亮点。 开倒车。 这一现象无疑应当引发我们dui与消费模式、物流体系、地域文化等方面的深入反思。

不过根据京东2023年货节消费情况来kan， 与前两年年货双向流动有所不同，今年的单线流动geng为明显，而且消费结构上也有些变化。这一现象是否应当引发我们dui与消费趋势、市场策略的深入思考呢？

截止到1月23日下午17时 传统“小年”前一天京东年货节累计Yi售出6.02亿件年货，Yi超过春运前半段返乡预计客流人次数。这意味着，京东“年货春运”持续火爆，在全国范围内形成“人未出行，货Yi到家”的消费新现象。

求锤得锤。 全国各地不同风味的特产，在今年年货节也呈现出了融合的特点。观察显示， 北京特产、广东特产、新疆特产、内蒙古特产、四川特产等获得较高的销售占比；而广西特产、甘肃特产则收获了geng高的消费增速，成交额同比增幅均达200%以上。

大盘鸡作为西北菜扛把子， 在广东、北京、四川的成交额排名前三，云南、黑龙江、四川等省份成交额同比增幅均超5倍；安徽、吉林、陕西等省份选购了geng多的“梅菜扣肉”，成交额同比增幅均超4倍。