“固色关注度在洗护美发领域增长335%

京东消费观察报告揭示固色关注度显著增长

京东作为我国领先的电商平台，在各类目消费数据上均有详尽的数据报告。其中，针对洗护美发领域的消费观察报告，尤为引人注目。有啥说啥... 报告显示，固色关注度在该领域呈现出惊人的增长，高达335%，无疑表明消费者对头发颜色的需求正日益旺盛。

yin为消费者对洗发需求的提升，市场趋势Yi从单纯的“洗”过渡到了“洗+护”。消费者对护理的需求变得geng加精细化，向着多步骤、精致化的方向发展。报告显示，在洗护类产品中，洗发水、护发素、盖白染发膏、发膜、润发精华等成为销量占比排名前五的产品类型。

在选购洗护产品时消费者Zui关注的功效分别是去屑、滋养、控油、修护、蓬松。综合搜索及销售数据来kan，今年以来“头皮护理”的关注度同幅增高达749%。还有啊，消费者对防脱、防断发功Neng的产品关注度也有大幅提升。报告显示，超55%的用户将“产品功效”列为购买洗护产品的首要因素，太扎心了。。

针对未来市场发展趋势，京东超市洗发护发品类负责人表示，2024年将重点围绕“洗护发黑科技”，与geng多品牌进行深度共建，助力品牌创新研发。一边，也将重点结合头皮护理、防脱、蓬松等趋势赛道发力，引领行业创新增长，充分满足消费者需求。

yin为“变美”逐渐成为部分消费者的生活刚需，美发假发产品销量增长尤为明显。在美发产品中，盖白染发膏、发胶/定型喷雾和发蜡/泥的销量排名前三，geng具时尚元素的彩染膏、弹力素等产品的同增幅geng为亮眼。

在假发产品方面Z世代逐渐成为消费主力人群。报告显示，发包/丸子、刘海片、帽子假发的销量同长分别超10倍、4倍和3倍。

当然今年京东超市在洗发护发品类的负责人也提到了2024年将重点围绕“洗护发黑科技”跟geng多的品牌去进行深度的合作，助力品牌去Zuo研发，结合相关的趋势去发力，引领行业的创新增长。