短视频、直播以及货架场景等新兴电商模式正以其丰富全面的内容展示和直观高效的互动形式，不断满足着不同层次读者的购书需求。据Zui新报告显示， 2024年，抖音电商平台的图书消费呈现出令人瞩目的增长态势，其中购买图书的用户数量同比增长超130%，这一数据无疑为我国电商图书市场注入了新的活力。

抖音电商图书销量突破7.3亿单， 增长势头强劲

抖音电商公布的数据显示，2024年，抖音电商图书销量超过7.3亿单，购买图书的用户数量同比增长超130%，超过50家出版社的直播成交额同比翻倍。这一成绩在当前电商环境下实属不易， 特bie是考虑到疫情对图书行业的影响，抖音电商的图书销量增长无疑令人振奋。

直播与短视频成关键渠道， 促进图书销售新增长

在当前电商环境下直播与短视频成为带动图书销售的关键渠道。抖音电商数据显示， 2024年，该平台上图书相关直播累计观kan超过313亿次tong过直播形式促成的图书成交额在整体图书成交额中占比达到45%。这一数据充分证明了直播与短视频在促进图书销售方面的重要作用。

出版社与作家、 达人合作，实现“双向奔赴”

不堪入目。 为了进一步提升图书销量，抖音电商积极推动出版社与作家、图书达人之间的合作。报告显示， 超过50家出版社的直播成交额同比翻倍，其中故宫出版官方旗舰店、外研社官方旗舰店、人民文学出版社图书旗舰店、上海译文出版社官方旗舰店、作家出版社旗舰店等5家出版社店铺直播成交额增幅Zui大。这时候，莫言等五十多位作家名人带着新作走进直播间，实现了新书、好书与读者的“双向奔赴”。

抖音电商助力读者养成购书习惯， 货架场景销量同比增长105%

除了直播与短视频之外抖音电商的货架场景也为读者提供了便捷的购书渠道。报告显示， 由抖音商城、搜索、店铺等货架场景带动的图书销量同比增长105%，《我与地坛》、《飞鸟集》、《朝花夕拾》等Zui受货架场读者青睐。这一数据充分说明了抖音电商在助力读者养成购书习惯方面的重要作用。

不同年龄段读者购书偏好各有特点

报告显示， 2024年，tong过抖音电商购买图书的用户数量同比增长超130%。其中， 00后购书数量同比增长Zui快，达163%，偏爱语言文字、文学、心理学类图书；80后、90后购书数量分别增长70%和88%，喜欢买教辅、家庭教育、儿童文学等图书；70后则geng关注饮食营养类书籍，购书数量同比增长125%。这一现象是否应当引发我们dui与不同年龄段读者购书偏好的深入反思呢，不靠谱。？

2024年抖音电商图书消费呈现出用户数量同比增长超130%的喜人态势， 直播、短视频以及货架场景等新兴电商模式为图书销售注入了新的活力。只是不同年龄段读者购书偏好的差异也值得我们进一步关注。在未来的发展中，抖音电商需要继续优化服务，满足geng多读者的需求，推动我国电商图书市场的持续繁荣。