亚马逊封店潮波及广告巨头

新系统将执行所谓的“三振出局”政策。在新政下，广告商第一次违反规则只会收到警告，如果继续出现违规行为则收到“一振”警告，每一振对应的罚款、账户扣留时限逐步增加，收到“三振”警告则直接导致广告账户被封。

亚马逊封店潮波及广告巨头，跨境营销规则收紧

随着越来越多卖家入场，跨境电商竞争逐渐白热化，流量价格也不可避免水涨船高，这是所有受访人士对记者表达的共识。上市公司择尚科技近日公布半年报透露，报告期内营业收入较上年减少67.4%，主要原因是独立站业务广告费持续投入导致公司持续亏损。

跨境营销规则收紧

流量价格越来越贵。叠加亚马逊“封店潮”因素，三大互联网巨头的规则“围猎”，给广大跨境电商卖家出海布置了新课题。 “封店潮”牵扯脸书刷单群 有跨境电商从业人士向记者表示，亚马逊平台自身“刷单”渠道有限，很多刷单结果其实来自脸书等社交媒体，亚马逊也发表了官方声明指责社交媒体助长“虚假评论”的歪风邪气

全球两大广告巨头脸书、谷歌近期打击违反平台广告政策的动作也越来越频繁,例如,从9月21日起,谷歌将推出新系统针对多次违反谷歌广告政策的广告商;并且广告费水涨船高,流量价格越来越贵。叠加亚马逊封店潮因素,三大互联网巨头的规则围猎,给广大跨境电商卖家出海布置了新课题。

流量价格上涨

封... 出海广告平台政策收紧、流量价格上涨的压力对跨境电商卖家提出新课题。受访营销人士建议卖家多平台引流,并表示DTC品牌正迎来历史性机遇。以跨境电商DTC知名品牌安科创新为例,其在亚马逊封店潮的打压下,依然交出业绩不俗的半年报,今年上半年...

应对策略

让用户下单购买后发表好评，卖家再给这些用户返佣。 事实上，脸书成为电商平台刷单刷评“沃土”的现象，早已引起国外监管部门的重视。2019年，英国竞争与市场管理局曾重拳打击电商平台上的虚假产品评论。CMA调查显示，在20多个脸书群组里，卖家通过有偿雇佣的方式让群内用户为销售产品撰写虚假好评，从而误导消费者。

独立站为品牌出海打开了新的机会窗口，脸书和谷歌的流量越来越贵，依赖社交媒体引流的独立站也在开发新的平台，比如TikTok等，尝试不同的引流方式。”Penny Qiang表示，“此外，全球贸易链正在重构，线上化的、个性化的、流通高效的、因去中间环节而呈现超性价比的DTC品牌也迎来了历史性机会。蓬勃发展的社交媒体红利引爆了媒体流量，催化了DTC品牌成长。”

根据脸书二季度财报显示，其广告业务收入285.8亿美元，同比增长56%，广告平均价格同比上涨47%。数字营销机构WPromote的统计数据显示，第二季度，谷歌CPC点击计费广告价格约为1美元，同比上涨40%。

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。