美国假日季消费创十七年新高：家庭需求强劲背后的原因解析

市场研究机构eMarketer最近预测，美国电子商务销售额明年将首次超过1万亿美元。2019年至2020年期间，电子商务销售额增长了32.4%。在2020年和2021年之间，增长率预计下降到16.1%，但未来两年将保持在该水平附近。

美国家庭需求强劲，为何假日季消费创十七年新高

冬季风暴影响下的假日消费

从12月22日开始，美国遭遇大范围冬季风暴侵袭，多地气温骤降，出现雨雪和大风天气，这个圣诞节假期很糟心。事实上，美国消费数据已经疲态尽显。美国商务部数据显示，根据物价变化调整后的个人支出11月已经出现环比零增长，创下7月以来的最低水平，低于市场预期的增长0.1%。其中，经通胀调整后的商品支出下降0.6%，为2月份以来最差，服务支出上升0.3%。

消费者储蓄助力假日消费

接受调查的eBay购物者也显示出类似的趋势，与2021年相比，68%的eBay购物者在假日购物上的计划花费依旧与往年相同或更多。是什么推动了假日季的增长？其实个人切实需求之外，美国消费者的个人储蓄也是影响因素之一。麦肯锡Q1季度消费者脉搏报告指出，2022年美国消费者的储蓄比2019年多出约2.8万亿美元。

线上销售激增，线下消费回暖

与2020年相比，美国民众在线下的消费额上升了8.1%，与2019年相比增长了2.4%。据报告分析，销售额大幅增长一部分是因为价格全面上涨。但更高的价格并没有削弱需求，这部分是因为美国家庭在疫情期间积累了大量储蓄。美国家庭目前坐拥2.3万亿美元的超额储蓄，相当于年消费额的15%。

供应链建设助力电商发展

在美国市场面临通货膨胀、供应链中断和奥密克戎的威胁之际，美国专家依然发布预测称，今年美国假日消费势头强劲，甚至可能打破几年来的记录。原因可能与消费者想要弥补去年损失及就业岗位增加等因素有关。美国全国零售商联合会的专家近日预测，今年的圣诞假期行业分析师表示，疫情期间，由于劳动力短缺带来物流挑战，一些大型电子商务零售商花费巨资投入供应链的建设，这将在未来得到回报。

线上消费成为习惯，线下购物回暖

供应链的紧张明明白白地写在美国超市的货架上。据美媒报道，一些商品甚至在整个假日季中都处于缺货状态，比如索尼公司的PlayStation电子游戏机和Moose玩具公司的Magic Mixies魔法炉等玩具。但更高的价格并没有削弱需求，这部分是因为美国家庭在疫情期间积累了大量储蓄。

通货膨胀与消费者行为

根据万事达卡的报告，美国人通过电子商务创造的销售额同比去年增长了11%，而与2019年相比，这一数字足足增长了61%。今年网上销售占美国零售业总销售额的近五分之一，而2019年则仅占14.6%。

消费者习惯的转变

疫情加速了美国消费者向电子商务转变的消费习惯。寒冬、寒气……想必，大家近期应该都频繁接收到了这些词汇，但是我想要说明的是：真正聚焦海外消费市场如美国，其实喜忧参半的经济前景并未抑制美国消费者的假期支出，假日零售额甚至还出现了攀升。

未来展望与验证观点

未来，随着技术的进步，电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新，从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验，看看是否与我们的预测一致。