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跨境电商海外相继遇阻,东南亚市场究竟卡在哪

01 监管政策疯狂“打补丁”

不断加码的贸易壁垒和日益趋严的监管政策,东南亚还值得深入吗?有业内人士指出,近期马来西亚官方的举动和越南、印尼的政策出发点及对象有所不同,但其中相同的点是,针对跨境平台和电商,监管政策正在疯狂“打补丁”,变得越来越严格。

跨境电商海外相继遇阻,东南亚市场究竟卡在哪
跨境电商海外相继遇阻,东南亚市场究竟卡在哪

02 东南亚为何这么难搞定?

并非所有的跨境电商企业,都能够有空间和时间通过本土化合作去完成在印尼的布局。SHEIN的败走麦城,是另一种抉择。以印尼为例,大多数企业还处于生长阶段,无论是价格还是品质可能都无法和中国商品竞争,一旦市场被外国商品占据,对当地的制造业确实会造成较大的冲击。

03 企业切莫急于求成

TikTok Shop的境遇更是一波三折。东南亚市场虽然覆盖国家数量不多,但竞争可能是最激烈的。Temu在此进展缓慢,一方面是因为早先进驻的Shopee、TikTok Shop、Lazada等平台有先发优势,和当地平台融合下,形成了比较稳定的市场格局,Temu想要从中分羹不容易。目前从这些国家层层加码的审核和监管政策来看,对于平台的进驻也提高了门槛。

04 东南亚跨境电商市场特点

东南亚本身人口红利大,日益崛起的经济、对数字化经济的高额投资,移动设备的全面普及等因素,都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。Topmart东南亚海外仓。东南亚电子商务市场具有双重属性,一方面东南亚是一个整体,除印尼依靠人口基数拥有庞大的国内市场,其他国家国内市场都相对较小,因此无论是域内还是域外电商平台都会进行跨境交易。

05 解决方案与未来展望

面对挑战,企业应深入与当地政府交流沟通,对于政策摸排更清晰再谋求进一步发展,降低风险成本才更稳妥。未来,随着技术的进步,电商与自媒体将更加注重用户体验与内容创新,从业者可以通过实际体验来验证这一趋势。欢迎大家在评论区分享你的经验,看看是否与我们的预测一致。

中国跨境电商巨头们在东南亚市场上,目前正在经历重大考验。但值得关注的是,Temu在东南亚的脚步略显缓慢。据公开资料,2023年8月,Temu将菲律宾站作为东南亚首站,历经一年多时间只布局了马来西亚、泰国、越南和文莱市场在内的5个站点。

每一个数据,都彰显出东南亚地区强劲的投资潜力和市场规模。因此,在业内人士眼中,东南亚仍然是企业出海淘金的“热土”,但如何在企业快速发展和本土化的监管之间寻找平衡,还需要深入思考。

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