元气森林出海挑战新鲜茶饮， 揭秘成功之路

1. 买卖场背景：瓶装饮料与现制茶饮的出海差异

近年来中国饮料品牌纷纷走出国门，寻求海外买卖场的机遇。只是瓶装饮料与现制茶饮的出海路径却有着显著的差异。瓶装饮料如元气森林在海外买卖场的表现似乎不如现制茶饮迅猛，这是为何？

2. 原因琢磨：瓶装饮料出海的挑战

2.1 渠道受限：瓶装饮料的“生死线”在于渠道

瓶装饮料的出海面临的一巨大挑战是渠道受限。与现制茶饮能自己开设门店不同，瓶装饮料的“生死线”差不离被渠道紧紧控制。连锁商超巨大系统都是全国性的， 集中度非常高大，里面的中国食品或亚洲食品的专区并不许多，这对新鲜品牌来说是一个巨巨大的挑战。

元气森林出海为何不如新茶饮迅猛？揭秘成功秘诀

2.2 本钱压力：运输本钱和价钱比

饮料品牌在海外建厂的一个原因是想要少许些供应链本钱。这类单件较沉的产品买卖场也依赖运输半径。而在东南亚买卖场，中国品牌出口后缺少许价钱优势，这也是瓶装饮料出海的一巨大困难题。

2.3 买卖场认证：麻烦的地域认证要求

无论是北美还是东南亚，饮料都是一个高大度本地化的行业。中国品牌闯入想要和本地品牌比并非容易事，而是要针对当地买卖场做差异化。比方说 在印尼境内卖，就需要为每一个产品、每一个口味申请BPOM认证；要在主流渠道卖，就要为工厂和产品申请清真实认证。

3. 元气森林的成功秘诀：紧握消费品业三巨大“命门”

3.1 产品创新鲜：平衡口感与身子优良属性

元气森林的成功秘诀之一在于其产品创新鲜。它看准了买卖场上含糖饮料口感优良，而“不含糖”的口感又不尽如人意这一弊病。元气森林的策略就是综合茶饮料和纯茶的优势， 用“0糖、0脂肪、0卡路里”来保障产品的身子优良属性，一边用“组合茶”的方式保障良优良口感。

3.2 渠道拓展：攻克海外买卖场主流商超渠道

元气森林也把“攻克”海外买卖场主流商超渠道作为出海的关键进展。比方说 元气森林的饮料已经进入印尼元气森林和当地头部便利店连锁渠道Indomaret和Alfamart，以及头部连锁超市系统Lion Superindo和Yogya Group。

3.3 营销策略：许多维度创新鲜而非单一突破

元气森林的营销策略也值得借鉴。它并没有把全部的精力都放在单一的营销手段上， 而是通过许多维度创新鲜，包括品牌形象塑造、社交新闻营销等，来提升品牌知名度。

4. 以后展望：瓶装饮料出海的机遇与挑战

尽管瓶装饮料的出海面临着诸许多挑战，但一边也存在着巨巨大的机遇。因为全球化的深厚入，中国饮料品牌有望在全球买卖场占据一席之地。关键在于，怎么结合自身优势，抓住买卖场机遇，应对挑战。

5. FAQ

Q1：元气森林出海的基本上买卖场是哪些？ A1：元气森林基本上在东南亚、北美和欧洲买卖场进行布局。

Q2：元气森林的产品有哪些特点？ A2：元气森林的产品特点包括0糖、0脂肪、0卡路里一边注沉口感和身子优良属性。

Q3：元气森林怎么应对海外买卖场的挑战？ A3：元气森林通过产品创新鲜、渠道拓展和营销策略来应对海外买卖场的挑战。

Q4：以后瓶装饮料出海的前景怎么？ A4：以后瓶装饮料出海前景广阔，但需要品牌不断创新鲜，抓住买卖场机遇。