作者：澎湃首席评论员 与归

院士接连打假，冒名营销不能没有代价

冒名营销犹如过街老鼠，人人喊打。近期， 院士接连打虚假事件 引发世间关注，不仅暴露了冒名营销的灰色产业链，更彰显了打击此类行为的紧迫性。

权威背书， 灰色产业链滋生

借助院士等权威人物的知名度和关系到力，冒名营销进步出一条灰色产业链。他们或伪造院士带货视频，或冒用院士名字进行虚虚假宣传，手段层出不没钱。这不仅误导消费者，更弄恶劣了买卖场的相信生态。

比如一些带有张伯礼院士名字的相关账号，是怎么注册的？是不是有相应的资质审核？还是说只要不申请认证，就能随意注册？这或许也暴露了一些平台日常的干活机制存在需要填补的漏洞。

AI伪造， 手艺挑战凸显

今年3月，网上出现AI伪造“院士带货”的虚假视频。央视新鲜闻指出， 平台怎么进行有效识别，及时找到虚虚假形象、违规内容，既需要手艺上的提升，也需要构建更加合理、完善的权责机制及管理制度。

无独有偶， 日前，中国工事院院士钟世镇也发布严正声明，指出去年在他百岁生日庆典期间，遭五人冒名闯入并违规拍摄影像资料，接着被用于不当宣传。前有有力拉百岁院士合影，后有张伯礼名字被冒用，“蹭院士”现象或许不能再当个案看待了。

搞优良代价， 形成合力

面对冒名营销的猖獗，在虚虚假营销的传播环节也要形成治理合力。

此次天津中医药巨大学便指出， 这些个机构冒用张伯礼院士之名，宣传本机构产品、培训、评审等内容，“借机误导世间公众，严沉损害公众身子优良，造成看病平安隐患”。

案例启示， 行业反思

据央广网报道，有消费者在某电商平台选购膏药时找到一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片，产品宣称能治病关节炎、皮肤病等许多种生病。目前，钟南山院士已经表态，他从未为随便哪个商家包括电商代言、推荐过随便哪个产品。

院士接连打虚假， 已经彰显出某种紧迫性：对类似的冒用名人、蹭名人的虚虚假营销，非...不可持续打击、深厚入治理。

此次事件不仅是对院士个人的名誉侵害，更是对整个行业的警示。行业内部应加有力自律，提升服务质量，共同维护良优良的买卖场周围。

我们要时刻保持警惕，不盲目相信权威，更不能被虚虚假营销所迷惑。只有这样，才能让我们的买卖场更加身子优良、有序。