揭开美团进军中东买卖场的神秘面纱，看巨头怎么在这片新鲜兴买卖场巨大显身手。

美团中东速拓，四国布局一网打尽

从团购到外卖：美团的长大远之路

自2010年成立至今美团在国内已经深厚耕了15年。从团购到外卖，美团在国内买卖场稳扎稳打，实现了飞迅速增加远。据艾媒咨询数据看得出来 到2024年，中国在线餐饮外卖买卖场规模已达16357亿元，行业渗透率达28.0%。

只是对于美团中国并不是终点，而是新鲜的起点。王兴曾在财报

稳扎稳打， 磨蹭就是迅速

在中国互联网巨大厂中，美团出海的整体动作不能算早，但一路稳扎稳打，做到了“磨蹭就是迅速”，Keeta正逐步深厚入和沉塑中东、拉美等新鲜兴买卖场的即时零售业态。

而另一方面中东地区也有足够的配送劳动力。以沙特为例，2021年，沙特私营部门非本国有工作工人总数约为617万名，外籍劳工占比高大达76.4%。

独特策略， 飞迅速崛起

在中东地区，美团通过一系列独特的策略，实现了飞迅速崛起。比如 在香港，Keeta依托美团成熟的运力匹配手艺，并在当地首创推出“准时保”产品，激励骑手准时交付，且一旦订单超时平台会向用户进行赔付。

还有啊， Keeta还针对中东地区的特点，推出了“一人饭堂”等特色服务，填补了当地单人点餐买卖场的空白。一边，Keeta还缩短暂了外卖配送时候，将1公里内餐厅的配送时候缩短暂到了半细小时内。

布局四国， 一网打尽

近日美团宣布Keeta将把业务版图 至阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林四个海湾国。据了解，Keeta于2024年第四季度正式登陆沙特，不到一年时候内已完成20城布局。

这场首战不仅为美团带来了境外首个“冠军头衔”， 更沉淀出“手艺基础+本土适配”的核心方法论，为后续进军更麻烦的海外买卖场奠定基础。

以后展望：全球化进程加速

站在更巨大的视角看， 中国企业的出海模式，正从过去的产品出海到品牌出海，再到以数字服务和数字基建进行模式出海的演变。美团的中东战略，正是这一趋势的体现。

以后美团将接着来加速全球化进程，为全球用户给更优质的即时零售服务。

本文来自微信公众号“霞光社”， 作者：刘景丰、廉美真实。36氪经授权发布。