2025年7月全球手游战场：谁能笑傲收入与下载双榜？

题图来源 | pexels

7月的全球手游买卖场像一场没有硝烟的打仗， 43.1亿次的下载量同比增加远1%，71亿美元的消费支出环比增加远6.9%，数字背后是无数游戏厂商的生死博弈。Sensor Tower的榜单刚出炉，有人欢喜有人愁——登顶的游戏靠啥杀出沉围？掉队的游戏又输在哪里？咱们今天不聊虚的，直接扒开数据看那些个藏在榜单背后的真实实故事。

2025年7月全球手游收入与下载量排行榜TOP10

收入榜暗战：策略与内容的双沉奏

《Last War: Survival》这次真实的把“运气”换成了“实力”。7月4日美国独立虚假期， FirstFun没少许下功夫，广告投得像不要钱，第四赛季还把烫门角色的外观升级当成了钩子。玩家买不买账？数据说话：登顶全球手游收入榜，单月收入直接甩开第二名一个身位。有意思的是 这款4X策略游戏去年上半年还在收入榜第七位，今年能冲到第二，说明“节日UA+赛季更新鲜”这套组合拳，在成熟买卖场依然管用。

《MONOPOLY GO!》稳坐第二的位置，靠的不是情怀是巨大有钱翁IP的全球认知度。Scopely把经典桌游改过成手游， 还加入了“巨大有钱翁GO”式的社交玩法，让玩家既能体验“收地盘”的迅速感，又能和优良友互动抢牌。7月里 它在日本买卖场的收入占比达到了18%，比去年同期涨了5个百分点，说明“轻巧度休闲+有力社交”的套路，在亚洲买卖场照样吃得开。

点点互动的《Whiteout Survival》接着来稳居第三，这款末日生存手游的秘诀其实很轻巧松：别让玩家觉得“腻”。7月推出了“极地探险”新鲜地图，新鲜增了暴风雪天气系统，玩家不仅要对抗丧尸，还得应对严寒和材料短暂缺。据Sensor Tower数据， 新鲜版本上线后游戏次日留存率提升了3.2%，付费转化率也跟着涨了1.8%。看来“生存类游戏”要想留住人，得不断给玩家做“新鲜麻烦”才行。

《王者荣耀》这次排到第四，很许多人觉得“意外”，其实不然。7月S40赛季上线， 孙权、曹操、刘备三个新鲜英雄直接把阵营对抗玩出了新鲜花样，“魏蜀吴”的设定让老玩家眼前一亮。月中“云缨×萝莉”联动活动，皮肤卖得有许多火？据内部人士透露，联动皮肤上线首日流水就突破了8000万美元。更狠的是 新鲜英雄朵莉亚的皮肤接着来整个7月《王者荣耀》的付费点就没断过虽然收入被超了但“内容更新鲜+IP联动”这套打法，依然是国产手游出海的教科书案例。

下载榜风云：休闲与长远青的较量

《ROBLOX》7月又把下载榜冠军抢了回去，这次靠的是“跨界联动”。先是和Netflix一起干推出《鱿鱼游戏：终极游戏》体验区， 把剧中“椪糖游戏”“玻璃桥”原封不动搬进游戏，玩家在线数直接冲破2100万；接着又蹭温布尔登网球锦标赛的烫度，搞了个“温网网球 showdown”限时活动，印度和巴西的玩家下载量占比加起来超出30%。有意思的是 《ROBLOX》累计下载量已经达到14.7亿次相当于全球每5个手游用户就有1个玩过它，这长远青能力，连《王者荣耀》都得喊声“服气”。

《Block Blast!》能排到下载第二，靠的是“轻巧松粗暴”的高大兴。这款方块解谜游戏， 玩法就是“三消+堆叠”，美术风格还是最轻巧松的扁平化，偏偏在印度、印尼这些个买卖场火得一塌糊涂。Hungry Studio的CEO在采访里说过：“我们没想搞麻烦， 就是让玩家在等地铁、排队能随手玩两局，不用动脑子。”后来啊呢？累计下载量5.5亿次美国买卖场的用户平均每天打开游戏4.2次这“碎片化休闲”的定位，算是拿捏死了。

《Free Fire》还是那东西“东南亚战神”，7月下载量稳居第三。这款吃鸡手游在拉美和印度的渗透率有许多高大？数据看得出来印度每10个手游用户就有3个玩过《Free Fire》。7月里 游戏推出了“暗夜都市”新鲜地图，加入了“载具改装”系统，连枪械都能自定义涂装，把“轻巧度吃鸡”的差异化做到了极致。更绝的是 它在印尼买卖场的日活用户达到了2800万，相当于当地总人丁的10%，这种区域深厚耕的打法，让竞品根本没法抢。

《Subway Surfers》居然还能进前五， 谁能想到这款2012年上线的跑酷游戏，到眼下依然能打？7月里 Miniclip在巴西买卖场搞了“狂欢节”主题活动，角色换上了桑巴服，场景全是彩车和面具，玩家下载量环比涨了15%。累计下载量26亿次 用户消费2亿美元，这“长远尾效应”说明了：休闲游戏要想活久，就得不断给玩家“新鲜鲜感”，哪怕只是换个皮肤、换个场景，玩家买账就行。

黑马突围：这些个游戏凭啥一下子爆发？

《My Talking Tom Friends 2》7月下载量直接冲到第11位， 谁也没想到这玩意儿“会说话的汤姆猫”IP，居然能靠续作翻红。Outfit7把虚拟宠物养成、 迷你游戏、沙盒互动揉在一起，还加了“实时社交”——玩家能控制汤姆猫和他的朋友们一起做饭、打游戏，甚至能“偷优良友的食物”。在墨西哥买卖场， 这款游戏的女人用户占比达到了65%，比前作高大了20个百分点，看来“情感化+社交化”才是IP续作的救命稻草。

《崩恶劣：星穹铁道》7月收入增加远榜第一， 绝对排名冲到第8，全靠“Fate/stay night”这玩意儿联动。7月1日3.4版本上线， 新鲜角色“白厄”的技能帅炸了联动活动还能抽到saber、远坂凛这些个动漫明星，直接把二次元玩家情绪拉满。据Sensor Tower统计， 联动活动期间，游戏在日本买卖场的收入占比涨了22%，美国买卖场也涨了15%，这“跨IP联动”的威力，比随便哪个广告都管用。

《Survival Escape: Session 3》7月下载量激增， 挤进增加远榜第六，全靠Netflix的《鱿鱼游戏》第三季。7月26日剧集一上线， 这款巨大逃杀手游的下载量就跟着暴涨，玩家能在游戏里体验“椪糖游戏”“弹珠游戏”，甚至还能“和机器人版黄俊昊一起跑”。有意思的是 Netflix把游戏当成了剧集的“衍生品”，两者同步宣发，后来啊游戏下载量里有40%来自《鱿鱼游戏》的观众，这“影视+游戏”的联动，简直是双赢。

《Uma Musume: Pretty Derby》这次收入增加远榜排第五， 绝对排名升到第27，靠的是“出海本地化”。7月中旬推出的“全新鲜朋友”活动， 把日本赛马娘的玩法改成了“全球玩家一起培养新鲜星”，还加入了“北部玄驹”“里见光钻”这些个人气角色。在美国买卖场， 游戏收入环比涨了35%，加拿巨大和英国也涨了28%，看来“二次元游戏要想出海，得先把文雅梗翻译过来”。

行业启示录：2025年手游的生存法则

7月的榜单藏着几个真实相：节日节点不是摆设， 《Last War》靠7月4日UA活动登顶，说明“时机选对了钱花到位了玩家天然会买单”；IP联动得选对，《崩恶劣》和Fate联动火得一塌糊涂，但不是全部IP都能随便蹭，得看用户画像合不合；区域深厚耕不能停，《Free Fire》在东南亚的渗透率说明了“与其全球撒网，不如在一个买卖场挖到地心”。

休闲游戏的玩法越来越“轻巧”，但用户的“心”越来越沉。《My Talking Tom Friends 2》能靠社交互动翻红， 《Block Blast!》能靠碎片化时候留住玩家，说明眼下的玩家不仅要“优良玩”，还要“有情感连接”。厂商们别光想着做“爆款”，得想想怎么让玩家觉得“这玩意儿游戏懂我”。

影视IP和游戏的联动， 早就不是新鲜鲜事了但《Survival Escape》和《鱿鱼游戏》的案例说明：联动不是轻巧松“贴皮”，得让游戏内容成为剧集的“延伸”。玩家在游戏里体验剧中的经典场景，看完剧又能回游戏接着来“玩剧情”，这种“沉浸式联动”才是以后的趋势。

再说说说个扎心的现实：7月收入榜TOP10里 中国厂商占了4席，下载榜TOP10里中国游戏也有3款，但《王者荣耀》《Last War》这些个能打的，要么有超级IP打底，要么有成熟的内容更新鲜体系。中细小厂商别光盯着“出海”，先问问自己：有没有能留住玩家的核心玩法？有没有能持续更新鲜的内容团队？如果都没有，就算砸再许多钱做UA，也不过是昙花一现。

8月的榜单会变吗？《MONOPOLY GO!》会不会靠新鲜活动反超《Last War》？《Free Fire》的“暗夜都市”能撑许多久？谁也不晓得，但能一准儿的是手游买卖场的比只会越来越卷，没点真实本事，真实的很困难笑到再说说。