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TikTok标签热度近5亿，国潮“益智积木”被带火了！

在 1688 检索国潮益智积木，同样可以找到不少同类型产品。譬如视频同款的天坛积木售价为 93.6 元，利润空间充足，且有更多款式可供选择。谁也没想到， 这些在国内看似普通的拼搭玩具，居然能在 TikTok 上掀起一阵狂潮，相关标签播放量直逼 5 亿。

从4.8亿播放到爆款清单：国潮积木的TikTok走红不是偶然

最近刷 TikTok 的人可能会发现，#buildingblocks 这个标签下突然冒出大量中国风积木视频。有人用积木搭出天坛的飞檐斗拱，有人还原了故宫的角楼，还有人把中国戏曲脸谱变成可拼插的模块。这些视频不像传统的硬广，反而像一场场“东方美学快闪”，让海外用户忍不住停下来点赞评论。

660万播放背后：一个积木视频如何撬动海外用户的“东方好奇心”

2022年7月18日TikTok 博主 @happybuild_1 发布了一段天坛积木的搭建视频。镜头里他一块块拼插着那些带着榫卯结构的模块，背景音乐是轻柔的古筝曲。视频没过多久就炸了660万播放，38万点赞，曝光率高达24000.0%。评论区里海外用户直呼“太神奇了”“这是什么黑科技”，还有人问“哪里能买到同款”。

这个博主不是专业带货的，就是个普通的积木爱好者。但他摸准了一个点：海外用户对“中国元素”的好奇心。天坛、 故宫这些建筑，在西方世界里带着神秘的东方色彩，而积木这种形式又降低了接触门槛——不用懂历史，不用会中文，只要动手拼搭，就能“拥有”一座中国古建筑。

1110万点赞的治愈感：拼搭玩具为何成了TikTok用户的“精神解药”

同样是2022年，博主 @lego_nuts 在12月30日发了一段复古摆钟积木的拼搭视频。1110万播放，110万点赞，曝光率9875.4%。视频里没有夸张的特效，就是专注地拼搭，齿轮转动、钟摆摆动的特写配上舒缓的音乐。评论区有人说“看这个视频能缓解焦虑”，有人说“终于找到能让我静下心来的事”。

这让人想起疫情后的 TikTok 用户心理。大家刷短视频越来越追求“治愈感”，而拼搭积木的过程刚好满足了这种需求——专注、重复、有即时反馈。当积木搭成的那一刻，那种成就感比任何虚拟点赞都真实。国潮积木恰好抓住了这点， 把“中国文化”和“治愈体验”绑在一起，让用户觉得“买的不只是积木，是一种放松方式”。

数据不会说谎：全球积木市场的“国潮红利”到底有多大

有人可能会说TikTok 上的热度都是昙花一现。但数据不会骗人。Research And Markets 的报告显示， 2020年全球积木玩具市场73亿美元，预计2027年能达到104亿美元，年复合增长率5.1%。这意味着什么？意味着积木不是过时的玩具，反而越来越受欢迎。

Google Trends 的数据更直观，“Building Blocks”的搜索热度在最近一年明显上升。亚马逊上，中国风积木的售价普遍在30-80美金，比乐高便宜不少，但利润空间却很大。1688 上同款天坛积木才93.6元，亚马逊卖68.68美金，中间的差价足够让卖家赚得盆满钵满。

73亿到104亿：藏在年复合增长率5.1%里的出海机会

5.1%的增长看起来不高， 但放在百亿级市场里就是每年几亿的新增需求。更关键的是这个增长不是均匀分布的——传统积木市场已经被乐高垄断，用户开始寻找“不一样的东西”。国潮积木正好卡在这个缝隙里：既保留了积木“拼搭”的核心乐趣，又加入了文化差异化的卖点。

1688 的供应链优势更是放大了这个机会。国内积木工厂的技术已经能做出和乐高精度媲美的模块，成本却低得多。卖家可以根据 TikTok 上的热门视频， 快速调整产品设计，比如某个视频火了天坛积木，工厂就能在一个月内推出同款，贴上“Made with Chinese Wisdom”的标签，价格卖到乐高的一半，用户还觉得“更有特色”。

68.68美金 vs 93.6元：国潮积木的“价格差”藏着什么供应链秘密

为什么国潮积木能卖得比乐高便宜，还照样受欢迎？答案藏在供应链里。乐高的模具研发和品牌营销成本太高，每块积木的价格里有一大半是“品牌溢价”。而国潮积木用的是成熟的开模技术， 比如天坛的斗拱、飞檐，这些结构在古代建筑里早就存在工厂直接把这些结构“翻译”成积木模块，省去了大量研发成本。

1688 上很多积木工厂都能做到“小批量快速起订”。TikTok 上某个视频火了卖家直接找工厂下单500套，运到海外仓，一周内就能上架。这种“轻资产”模式让试错成本极低，就算某个款式卖不好，损失也不大。不像乐高，一款新品研发失败可能亏掉几千万。

不止是拼搭：当榫卯结构遇上TikTok算法， 文化输出的新路径

很多人以为国潮积木走红是主要原因是“便宜”或者“猎奇”，其实没那么简单。真正的关键是“文化差异化”。乐高积木拼的是星球大战、 哈利波特，这些是西方

TikTok 的算法也偏爱这种“有故事”的内容。比起单纯的商品展示，用户更愿意看“积木背后的故事”。比如 @happybuild_1 的视频里 不仅展示了拼搭过程，还插入了天坛的历史小知识，说“这个斗拱结构不用一根钉子，却能撑起百年风雨”。这种“知识+拼搭”的组合，让视频的完播率更高，算法自然就会推荐给更多人。

从乐高到天坛：海外用户为什么开始“反叛”西方玩具霸权

乐高统治积木市场几十年， 但最近几年，海外用户开始“审美疲劳”。大家发现，乐高的玩法越来越像“拼装说明书”，照着图纸拼就行，缺乏创造性。而国潮积木不一样， 很多模块没有固定用法，用户可以自由发挥，比如用戏曲脸谱积木拼出自己设计的角色，用榫卯模块搭出抽象的建筑。

更关键的是国潮积木给了海外用户一种“文化优越感”。买乐高可能只是“买了个玩具”， 但买天坛积木，用户可以在社交平台上发帖说“I built a Chinese temple with my own hands”，这种“文化体验”带来的社交价值，远比玩具本身更吸引人。

UGC风暴：千万播放积木视频里 藏着哪些可复制的运营密码

嘀嗒狗数据检测到，最近TikTok上涌现大量千万播放的积木UGC视频。这些视频有几个共同点：时长控制在30秒以内， 开头3秒就展示成品，中间用延时摄影拍拼搭过程，留一个“成品展示+引导购买”的钩子。比如 @lego_nuts 的摆钟视频， 开头就是摆钟转动的特写，中间是快节奏的拼搭，放上购买链接，配文“Get this vintage clock building kit now”。

这些UGC视频不是专业团队拍的，很多是普通用户自发分享。但正是这种“真实感”让视频更有说服力。海外用户看到和自己一样的普通人也能拼出这么复杂的积木，会觉得“我也可以试试”，从而产生购买欲。卖家要做的，不是自己拍广告，而是鼓励用户分享，用真实的UGC内容引爆流量。

别只盯着“热度”：国潮积木出海的3个差异化破局点

看到TikTok上的热度， 很多卖家可能会一窝蜂涌入国潮积木市场，但真正能做久的，一定是那些找到差异化卖点的。国潮积木不是简单的“中国版乐高”， 它的核心竞争力在于“文化+创意+体验”，这三个点做好了才能在红海里杀出一条路。

卖积木不能只说“有多少块零件”，要说“拼搭的是什么样的故事”。比如天坛积木， 可以讲“古代工匠如何用智慧设计出不用钉子的建筑”；戏曲脸谱积木，可以讲“每个颜色代表什么性格，这个角色背后有什么传说”。把这些故事做成短视频、图文，放在TikTok、YouTube上，用户才会觉得“这个积木有灵魂”。

国内有个叫“榫卯小筑”的品牌，专门卖榫卯结构积木。他们没在TikTok上打广告，而是找了个叫“古建迷”的博主，拍了一系列“用积木还原古建智慧”的视频。视频里博主讲“这个斗拱为什么能抗震”，配上积木拼搭的演示，后来啊粉丝暴涨10万，店铺销量翻了5倍。这就是

柔性供应链：1688卖家如何用“小单快反”抓住TikTok流量红利

TikTok 上的热点来得快去得也快， 今天火天坛，明天可能火长城。供应链跟不上，再好的热度也抓不住。1688 上的很多积木工厂已经能做到“3天打样， 7天出货，15天到海外仓”，卖家可以根据TikTok上的热门视频，快速调整产品设计。

有个深圳的卖家， 去年8月看到 @happybuild_1 的天坛视频火了立马联系1688工厂打样，9月就上架了同款。当时天坛积木在亚马逊上只有3个卖家竞争， 他定价68.68美金，一个月就卖了2000多套，净利润超过30万。这种“小单快反”的模式，让小卖家也能和巨头抢流量，关键就是供应链够灵活。

本地化运营：别让“国潮”变成“自嗨”

国潮积木出海， 不能只靠“中国元素”打天下还要懂海外用户的喜好。比如美国用户喜欢“DIY”和“个性化”， 可以在积木套装里增加一些定制模块，让用户自己设计图案；欧洲用户注重“教育意义”，可以结合STEM教育理念，在包装上写“培养空间思维能力”；东南亚华人多，可以推“生肖积木”“节日积木”，贴近他们的文化习惯。

有个做舞龙舞狮积木的卖家，一开始直接把国内的设计搬到TikTok上，后来啊没人看。后来他发现， 海外用户对“舞龙”的认知停留在“春节活动”，于是把视频改成“用积木搭一条会发光的龙，放在家里当装饰”，还找了当地的网红拍开箱，后来啊视频播放量破500万，店铺订单量翻了8倍。这就是本地化运营的重要性——国潮是根，本地化是叶，根深才能叶茂。