8秒视频炸出600万播放，10美元圣诞树蜡烛凭什么刷屏TikTok

你敢信吗？一个8秒的短视频愣是让一款圣诞树蜡烛在TikTok上炸了。画面里 一棵绿油油的小圣诞树造型蜡烛被点燃，火苗顺着“树枝”慢慢往上窜，再说说在树顶噗地一下冒出个小火花，配上一句“这才是圣诞该有的样子”，直接把600多万人看心动了。评论区里有人刷“立刻冲去Target”， 有人喊“别卖断货啊”，甚至有人吐槽“看完把去年的圣诞蜡烛都扔了”——这阵仗，跟去年万圣节粉色幽灵毛毯抢疯了的场景一模一样。

从HomeGoods货架到TikTok爆款，只用了48小时

故事得从10月中旬说起。美国家居博主@aurelie.erikson逛HomeGoods时在货架角落翻出了这款“季节蜡烛”。当时她随手拍了8秒视频，配文“救命！这蜡烛把圣诞氛围焊死了”。谁能想到， 这条视频像被施了魔法似的，两天内播放量冲破200万，评论区炸出2200多条留言，全是问“哪里能买”“求链接”的。

又遭疯抢？“圣诞树蜡烛”在TikTok悄悄火了

更夸张的是视频发酵后HomeGoods门店直接遭了殃。有位网友在评论区哭诉：“跑了五个城市六个门店，货架全空了导购说补货当天就被抢光。”还有人说“蹲点等补货，跟抢演唱会门票似的”。据留美小哥玩社交11月2日的数据， 这款蜡烛在TikTok相关话题#christmastreecandle的播放量已经干到780万，连带#christmascandleswithtags直接冲上6830万播放——这流量，比去年同期的姜饼味蜡烛还猛30%。

10美元的“小确幸”，凭什么让年轻人上头？

你可能会问，不就是棵造型蜡烛，能有多神？关键就俩字：性价比。这款圣诞树蜡烛高大概15厘米， 蜡烛体是透明的，里面藏着仿真的“树枝”和“树冠”，灯芯设计在树顶，点燃后火苗会沿着“树枝”蜿蜒向上，再说说在树顶形成一个小火球。最绝的是香味， 不是廉价香精味，而是混了松针、冷杉和一点点肉桂的“冬季森林”调，烧起来满屋子都是圣诞的味道。

价格更是杀疯了——HomeGoods卖9.99美元，折合人民币才70块。要知道，欧美品牌同款造型的节日蜡烛，均价至少25美元起。有网友算了一笔账：“买一棵能烧20小时比买十几个小蜡烛还划算，还能当摆拍道具，这波血赚。”更别说它还小，宿舍、公寓小户型随便摆，不占地方。难怪18-24岁的年轻用户成了主力军，这群人最吃“颜值+实用+低价”这套组合拳。

评论区吵翻了：这是真需求还是商家炒作？

但热度一高，争议也跟着来了。有人觉得这是典型的“TikTok式爆火”——靠博主带节奏，产品本身也就那样。一位自称在家居行业做了十年的网友留言：“去年万圣节幽灵毛毯也是这么火的， 后来啊卖完一堆差评，说味道刺鼻、易融化。这蜡烛估计也悬。”

不过更多人站队“真爱粉”。美国蜡烛协会今年10月的数据显示， 75%的蜡烛买家会把“香味”列为最重要的购买因素，其中“冬季森林”“松木调”连续三年稳居节日香味榜前三。还有位加拿大网友晒出对比图：“左边是去年买的普通圣诞蜡烛， 右边是这棵树蜡烛，同样是烧一小时树蜡烛的香味能飘满整个客厅，普通蜡烛的味儿早没了。”

谷歌趋势的数据更直观：近3个月， “圣诞树蜡烛”的搜索量曲线像坐了火箭，11月上旬直接拉到峰值，搜索量比9月翻了8倍。亚马逊上， 一款同款造型的蜡烛，销量在11月第一周暴涨了205%，评论区里“被TikTok种草”“冲着香味买的”的留言占了60%。

商家们慌了：备货晚了真的会哭

这波热度把跨境电商和本土卖家都整不会了。做家居用品的陈姐告诉留美小哥， 她10月中旬刚备了一批圣诞蜡烛，本来主打传统造型，后来啊TikTok视频一火，客户全来问“有没有树状的”。“连夜联系工厂改模具，至少得等45天赶得上圣诞节吗？”

也有眼疾手快的。深圳做小家电的刘总说 他们家9月就嗅到香味蜡烛的趋势，提前让研发部门出了三款圣诞主题的，其中一款就是树状造型，带LED灯，还能24小时定时。“10月底投了TikTok短视频， 用‘10美元拥有整片森林’当卖点，11月前两周就卖了1200单，转化率比普通蜡烛高15%。”

HomeGoods的母公司TJX集团倒是没慌，但估计心里也在打鼓。他们家这款蜡烛10月15日上架，11月1日就基本全线下架了。有门店员工偷偷说：“补货根本追不上卖的速度，总部说下周再调一批，但估计不够分。”

罐装蜡烛或成下一个“战场”？

更绝的是这波圣诞树蜡烛的热度，还带火了“容器蜡烛”这个细分品类。TikTok上， #containercandles的播放量涨了1200万，不少博主开始教“DIY圣诞树蜡烛”——买罐装大豆蜡，加点松针精油，自己倒进圣诞树模具里成本低到“一杯奶茶钱”。

美国蜡烛协会的报告里提了一嘴：今年容器蜡烛的销量预计占整个蜡烛市场的42%，比去年高了8个百分点。而亚马逊的数据显示， 11月以来“罐装圣诞蜡烛”的搜索量涨了340%，其中“带树状浮雕”“可重复灌装”的款式最受欢迎。

有卖家已经开始布局了。做香氛的Emma说 他们家正在开发“圣诞树蜡烛礼盒”，里面配一个陶瓷树状容器和三款不同香味的蜡块，用户可以自己搭配，卖29.99美元。“成本比现成的蜡烛低，还能复购，利润空间更大。”

节日经济的本质：戳中“仪式感”的痛点

说到底， 圣诞树蜡烛能火，真不是主要原因是多高科技。欧美人过圣诞，讲究的就是个“仪式感”——点蜡烛、挂装饰、烤饼干，缺一不可。这两年经济不太好， 年轻人更愿意花小钱装点生活，10美元的蜡烛既能当摆件，又能提升氛围，性价比直接拉满。

但跟风也得有脑子。去年跟风卖幽灵毛毯的卖家，不少再说说砸手里了主要原因是产品经不起检验。这波圣诞树蜡烛的热度能持续多久，还得看质量——要是烧起来味道发黑、蜡体开裂，再火也是昙花一现。

不过从目前来看，至少11月的圣诞季，这棵“会着火的小树”估计要霸屏了。至于明年会不会有“南瓜蜡烛”“爱心蜡烛”跟着火，那得看TikTok上的年轻人下一波想“卷”什么了。毕竟节日经济的戏码， 从来都是“你方唱罢我登场”，唯一不变的是谁能抓住大家对“小确幸”的渴望，谁就能赢下一轮。