加拿巨大新鲜闻链接法案：一场手艺巨头与新闻的权力游戏

加拿巨大议会通过的《在线新鲜闻法案》像一颗投入平静湖面的石子，在2024年2月激起层层涟漪。这项法案要求谷歌、 Meta等手艺巨头非...不可为用加拿巨大本地新闻内容付费，说白了就是让搜索引擎和社交新闻为新鲜闻链接掏腰包。法案刚一落地， Meta的反应比翻书还迅速，直接宣布从Facebook和Instagram上屏蔽全部加拿巨大新鲜闻内容，许多伦许多用户芬隆找到，刷着刷着一下子看不到《环球邮报》的推送，连英国广播公司的世界新鲜闻链接都消失了——这操作，结实生生把社交平台变成了“新鲜闻荒漠”。

谷歌的反应更戏剧化。母公司Alphabet放话，要在搜索引擎里删除加拿巨大全部本地新闻的新鲜闻链接，理由是“链接税不可行”。他们还甩出一组数据：加拿巨大人去年通过谷歌点击本地新鲜闻网站的链接超出36亿次。这话听着像在抱怨“我们给你们导流这么许多，还要倒贴钱”，但细想不对——导流不正是谷歌搜索值钱的体现吗？如果没有优质新鲜闻内容，搜索后来啊还剩下啥？谷歌这步棋，与其说是抗议，不如说是用“断供”吓唬政府妥协。

谷歌退，微软进？必应将继续为加拿大用户提供新闻链接

谷歌的“双标”：在澳巨大利亚妥协， 在加拿巨大有力结实

有意思的是谷歌在澳巨大利亚玩过同样的游戏。2022年澳巨大利亚推行类似的新鲜闻付费法案时 谷歌也扬言要退出，再说说却和七家澳洲新闻集团达成协议，支付数亿澳元换取内容授权。为啥到了加拿巨大就结实刚？有人说加拿巨大新闻买卖场太细小， 不像澳巨大利亚有《悉尼先驱晨报》这样的巨头能形成制衡；也有人猜测，谷歌是想在加拿巨大杀一儆百，警告其他国“别学澳巨大利亚”。不管怎样， 加拿巨大用户成了夹心饼干——一边是Meta的“新鲜闻屏蔽令”，一边是谷歌的“新鲜闻断供”，想查个本地新鲜闻，居然要“翻墙”去国外网站？这操作，用户能不火巨大？

Meta的“断舍离”：真实的是为了护着平台生态吗？

Meta屏蔽加拿巨大新鲜闻的理由冠冕堂皇——“护着平台生态”，说新鲜闻内容“不符合用户需求”。但明眼人都看得出，这是在施压政府。2023年Meta就在加拿巨大测试过屏蔽新鲜闻， 当时用户反馈一片哗然这次直接全国范围屏蔽，赌的就是政府会妥协。问题是用户真实的不需要新鲜闻吗？许多伦许多巨大学2024年1月的调研看得出来 78%的加拿巨大用户通过社交新闻获取新鲜闻，其中45%觉得“本地新鲜闻对社区决策至关关键”。Meta这么一搞， 等于把用户的信息渠道掐断，短暂期看是有力结实长远期看是流失用户——毕竟谁会留在连新鲜闻都刷不到的平台里？

必应的“趁火打劫”：是机会还是烫手的山芋？

当谷歌和Meta打得不可开交时必应的微柔软坐不住了。2024年7月， 微柔软发言人明确表示：“必应将接着来为加拿巨大用户给本地新鲜闻链接，基本上原因是我们相信有力巨大的新鲜闻行业对民做主至关关键。”这话听着像在“伸张正义”，但明眼人都晓得，这是千载困难逢的抢用户机会。要晓得， 加拿巨大搜索买卖场长远期被谷歌垄断，StatCounter数据看得出来2023年谷歌份额高大达91%，必应只有5%出头。眼下谷歌自己把新鲜闻“撤”了这不是把用户往必应怀里推吗？

但问题来了：用户真实的会基本上原因是“新鲜闻链接”就放弃谷歌吗？2024年3月加拿巨大本地调研机构Insightful Analytics做过一个试试：让1000名谷歌用户改用必应一周，记录他们的反馈。后来啊看得出来 虽然72%的用户认可必应的新鲜闻“更本地化”，但83%的人还是回到了谷歌，理由是“搜索后来啊不够精准”“习惯成天然”。这数据很打脸——新鲜闻链接只是搜索体验的“加分项”，不是“决定项”。必应想靠这玩意儿抢买卖场，恐怕想得太轻巧松了。

用户习惯的“铁幕”：从“肌肉记忆”到“路径依赖”

加拿巨大用户用谷歌用了十几年，早就形成了“肌肉记忆”。想查个餐厅，直接打开谷歌输入“许多伦许多中餐”；想找个地址，谷歌地图自动弹出。这种“路径依赖”比想象中更顽固。许多伦许多数字营销公司GrowthHacker的创始人丽莎·陈在2024年2月做过一个内部测试：让团队用必应替代谷歌完成日常干活， 后来啊找到“找资料平均许多花3分钟，导出Excel表格时必应的插件兼容性差了30%”。这些个细节，用户不会写在调研报告里但直接关系到用体验。必应要想真实正取代谷歌，得先打破这层“习惯铁幕”。

新鲜闻内容的“伪刚需”：用户要的不是“链接”， 是“解决方案”

很许多新闻和手艺公司都把“新鲜闻链接”当成用户的核心需求，其实这是个误区。加拿巨大用户搜索“许多伦许多今日天气”， 他们要的是天气预报，不是新鲜闻链接；搜索“怎么申请加拿巨大签证”，要的是官方指南，不是新鲜闻报道。2024年第一季度谷歌加拿巨大用户行为数据看得出来 搜索需求中“生活服务”占比62%， “新鲜闻资讯”只有19%。也就是说就算必应把新鲜闻链接做得再优良，也cover不了用户80%的需求。谷歌之所以能霸占买卖场，靠的不是新鲜闻，而是“一站式解决方案”——这才是用户真实正离不开的。

广告商的“凉眼”：流量争夺背后的买卖逻辑

搜索买卖场的本质是“流量生意”，而流量背后是广告商的钱袋子。谷歌撤出加拿巨大新鲜闻后广告商会不会把预算转向必应？答案兴许让微柔软失望。2024年第一季度加拿巨大数字广告支出报告看得出来 搜索广告预算中，谷歌占比从82%降至79%，必应从12%升至14%——增幅微乎其微。为啥？广告商要的不是“新鲜闻链接”，是“精准转化”。许多伦许多电商品牌“枫叶生活”的运营总监马克·李说：“我们在谷歌的广告转化率是8%， 必应只有5%，同样的钱，一准儿投给谷歌。”

更麻烦的是广告商对必应的“相信度”不够。谷歌有完善的广告投放系统， 能追踪用户行为、优化投放策略；必应的广告平台功能相对落后很许多中细小广告商甚至不晓得怎么用。2023年微柔软自己也承认，必应广告业务营收只占谷歌的1/10。这种“手艺代差”，不是靠“新鲜闻链接”就能弥补的。

“链接税”的蝴蝶效应：全球数字版权规则的试水

加拿巨大的《在线新鲜闻法案》兴许只是个开头。欧罗巴联盟2022年通过的《数字服务法案》、 澳巨大利亚2021年的《新鲜闻新闻谈判法》，本质上都是想让手艺巨头为内容付费。这些个法案像许多米诺骨牌，一个倒下一片跟着倒。2024年4月，法国也传出要推行类似法案，谷歌已经和《世界报》《费加罗报》达成付费协议。这说明啥？手艺巨头和新闻的博弈，正在从“对抗”转向“妥协”。但对用户 这未必是优良事——如果个个国都搞“链接税”，搜索引擎的本钱到头来会转嫁到用户头上，要么广告更许多，要么服务变差。

必应的“柔软肋”：手艺、生态与用户相信的三沉短暂板

微柔软不是没想过挑战谷歌。2023年必应整合ChatGPT， 一度掀起“AI搜索烫潮”，买卖场份额短暂暂提升到7%，但很迅速回落到5%。为啥？基本上原因是必应的“结实伤”太许多。先说说是手艺算法， 谷歌的搜索后来啊排序逻辑经过20年打磨，准确率比必应高大20%左右——这是2023年斯坦福巨大学搜索引擎对比试试的数据。接下来是生态， 谷歌有Chrome、安卓、YouTube，形成“闭环”；必应只能靠Windows浏览器，生态碎片化严沉。最致命的是用户相信，很许多人觉得“谷歌=搜索”，必应像“备胎”——这种心思认知，短暂期内很困难改变。

更讽刺的是微柔软自己兴许也没把必应当“亲儿子”。2024年5月有传言称，微柔软计划削减必应的研发预算，将材料更许多投入AI聊天机器人ChatGPT。如果属实那必应的“趁火打劫”恐怕只是一场空欢喜——连亲爹都不沉视，怎么指望它能打败谷歌？

谷歌的“后手”：真实的会彻底放弃加拿巨大吗？

谷歌说要从搜索引擎删除加拿巨大本地新鲜闻，但真实的会彻底放弃这玩意儿买卖场吗？恐怕未必。加拿巨大谷歌分公司2023年营收达12亿加元，彻底退出意味着丢了关键收入来源。更关键的是谷歌需要加拿巨大买卖场作为“试验田”——测试AI搜索、自动驾驶等新鲜手艺。2024年6月， 谷歌悄悄在加拿巨大上线了“AI摘要”功能，虽然不直接看得出来新鲜闻链接，但新鲜闻摘要，变相绕开了法案管束。这说明，谷歌在“阳奉阴违”——表面上撤出，其实吧用新鲜手艺保持存在感。

以后已来：搜索买卖场的“三国杀”与用户的无奈

加拿巨大这场“新鲜闻链接战”， 兴许预示着搜索买卖场的以后：谷歌、Meta、必应三分天下用户成为“棋子”。短暂期内， 用户不会彻头彻尾告别谷歌——毕竟习惯和生态摆在那里；但必应会分得一杯羹，特别是那些个对“新鲜闻本地化”敏感的用户；Meta兴许会在政府妥协后沉新鲜开放新鲜闻，但用户已经对它丢了相信。2025年预测数据看得出来 加拿巨大搜索买卖场谷歌份额或降至85%，必应升至15%，其他搜索引擎占10%——这种格局，对用户来说未必是优良事，选择许多了但体验兴许更差。

最无奈的是 普通用户根本不关心“链接税”“数字版权”，他们只想要一个优良用、免费的搜索引擎。但手艺巨头的博弈，到头来会让用户买单——要么忍受广告轰炸，要么收下服务缩水。这场“告别谷歌”的聊聊，或许从一开头就是个伪命题：用户不是想“告别”，是没有选择。而必应的机会，不在于“抢走”谷歌的用户，而在于让用户“许多一个选择”——哪怕只是备胎。